Símbolos publicitários a partir do estudo de caso da Publicidade Institucional da EDP - Energias de Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Freitas, Renata Suely de
Data de Publicação: 2013
Outros Autores: Ruão, Teresa
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/37168
Resumo: Neste trabalho, questionamos como a publicidade institucional transmite valores associados à marca da organização. Partimos de apontamentos sobre o papel da publicidade na sociedade de consumo e pretendemos conferir a manipulação de signos e de estruturas narrativas para buscar  a  adesão  do  público.  Tendo  este  pano  de  fundo,  nossos  objetivos  são  apresentar  um  estudo de caso português e discutir ideias sobre a disposição estratégica dos signos na promoção  de  valorizações  utópicas,  com  sentidos  sociais.  Com  foco  em  uma  publicidade  institucional da EDP – Energias de Portugal, que envolve a temática do meio-ambiente, também discutimos a divulgação de símbolos que apelam para o desenvolvimento sustentável.
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