Wines of Portugal - o impacto nas empresas produtoras de vinho: um estudo na região do Alentejo

• Autor(a) principal: Nanita, Maria Sofia Guerra
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10174/23279
• topic: Marca-País; Inovação; Marketing; Country-Brand; Innovation; Marketing

É constante o desafio que as empresas têm para sobreviver no mundo globalizado, onde o empreendedorismo e a inovação ocupam um papel decisivo. Em Portugal, o vinho é dos principais produtos para as exportações nacionais, razão pela qual surgiu a necessidade de ser criada uma marca global, como uma plataforma promotora de visibilidade internacional, indutora de competitividade para o sector e expressiva da identidade nacional. Com o objetivo de analisar de que forma a Wines of Portugal teve impacto nas estratégias de marketing e internacionalização na visão de cinco adegas da região de Évora, é utilizada a metodologia qualitativa, com um estudo de carácter exploratório e com a recolha de dados efetuada através de entrevistas. A projeção e consolidação da marca global e consequentemente da região do Alentejo e seus vinhos implicam a congregação de esforços e sinergias das várias instituições públicas e privadas, não só do sector do vinho; Abstract: There is a constant challenge for companies to survive in the globalized world, where entrepreneurship and innovation play a decisive role. In Portugal, wine is one of the principal products for national exportation, which is why the need to create a global brand was created as a platform that promotes international visibility, inducing competitiveness for the sector and expressing national identity. With the objective of analyzing how Wines of Portugal had an impact on marketing and internationalization strategies in the view of five wine cellars in the Évora region, the qualitative methodology is used, with an exploratory study and with data collection carried out through interviews. The projection and consolidation of the global brand and consequently of the Alentejo region and its wines imply the congregation of efforts and synergies of the various public and private institutions, not only in the wine sector.