A dimensão cromática nos logótipos

• Autor(a) principal: Sofia Ribeiro Barbado, Alexandra
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/20.500.11960/2289
• topic: Dimensão Cromática; Cor; Emoção; Marca; Identidade Visual; Logótipo; Cromatic Dimension; Color; Emotion; Brand; Visual Identity; Logo

As cores sempre estiveram presentes no quotidiano do homem, sendo possível desde do primeiro momento observar na natureza um conjunto variado colorido. A tendência foi a repetição e impressão das cores nas várias áreas e objetos, sendo a forma de comunicação mais utilizada, permanecendo atualmente. Na temática do trabalho realizado, é pretendido relacionar as cores utilizadas num elemento gráfico, o logótipo, neste caso os logótipos, um conhecido Facebook e outro B desconhecido, com as emoções, percebendo se existe influência do reconhecimento do logótipo com as cores na escolha das emoções. Foi realizada uma fundamentação teórica, baseada nas principais temáticas do trabalho de investigação, as várias definições das cores, das emoções e também a temática da marca e a sua importância, incluindo a identidade corporativa e visual. Uma das ferramentas mais importantes utilizadas nas organizações ou empresas, é a comunicação visual, sendo a identificação por parte do consumidor, e identidade e o conjunto de várias funções da mesma. No trabalho de investigação o objetivo é verificar se as diferentes cores utilizadas no logótipo, independentemente do seu grau de conhecimento pelo público em geral, têm capacidade de despertar emoções diferenciadas nos sujeitos. Para realizar a investigação, o método utilizado foi de caráter quantitativo e explicativo, sendo realizados dois questionários com as questões e escalas mais indicadas, impressas em papel e distribuidas em sala de aula aos diferentes alunos. Conclui-se através de dados recolhidos, que o conhecimento do elemento gráfico, o logótipo do Facebook e a sua cor, tem uma tendência para influenciar na escolha das emoções, dando alguns resultados diferentes do logótipo desconhecido. Através dos dados obtidos no trabalho de investigação, conclui-se que, na idealização e realização de um novo logótipo representativo de uma empresa ou organização, tem que se considerar um elemento muito importante, a cor, pois a escolha final da mesma vai influenciar a forma como o consumidor a perceciona, originando emoções diferentes, positivas ou negativas, conforme a cor utilizada.