Celebridades como Human Brands : influência do Storytelling para atitudes pró-feminista

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Salomão, Luiza Malovini
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/16564
Resumo: Mestrado em Marketing
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spelling Celebridades como Human Brands : influência do Storytelling para atitudes pró-feministaCelebridadeshuman brandsstorytellingfeminismoCelebritiesfeminismMestrado em MarketingO propósito deste estudo é compreender como um discurso realizado por uma celebridade pode influenciar atitudes pró-feministas na audiência. Para avaliação desta influência, utiliza-se de uma pesquisa descritiva, de lógica dedutiva e adota o método qualitativo. De início, analisa-se o discurso de Madonna, feito em 2016 ao ganhar o prêmio de mulher do ano. Na análise foi possível identificar as dimensões feministas abordadas consideradas importantes para crença e autoidentificação. Avalia-se também as dimensões interpretadas pela audiência sobre este discurso, a fim de criar uma conexão com os pontos importantes que contribuem autoidentificação feminista. Por fim o estudo ainda trás resultados relevantes sobre consequências para a human brand, segundo a audiência. As entrevistas foram semiestruturadas e realizadas face-a-face e as análises foram realizadas no software MaxQDA. Como principal resultado tem-se a identificação de que um discurso único não é capaz de promover a autoidentificação, porém contribui para a reflexão da audiência e a propensão de maior empatia com a causa. Atualmente são poucas as investigações que ultrapassam a análise do simples endossamento de celebridade de produtos. Assim, diante da relevância económica que as human brands possuem e da influência que podem exercer nas pessoas, dá-se a importância um estudo mais profundo a fim de avaliar comportamentos esperados para a audiência a partir de atitudes de celebridades.The purpose of this study is to understand how a speech by a celebrity can influence pro-feminist attitudes in the audience. To evaluate this influence, resort a descriptive research, of deductive logic and adopts the qualitative method. Initially, it analyzes Madonna's speech, held in 2016 when she won the tittle "woman of the year." Due to the analysis was possible to identify the feminist dimensions at the speech which are considered important for feminist belief and self-identification. It also evaluates the dimensions interpreted by the audience about this discourse, in order to create a connection with the important points to contribute to the feminist self-identification. Finally the study still yields relevant results on consequences for the human brand, according to the audience. The interviews were semi-structured and face-to-face, and the analyzes was performed with the software MaxQDA. The main result reveals that a single discourse is not capable of promoting self-identification, but contributes to the reflection of the audience and the propensity for greater empathy with the cause. At present, there are few investigations that go further the analysis of the simple endorsement of celebrity products. Thus, given the economic relevance that human brands have and the influence they can exert on people, a deeper study is important in order to evaluate behaviors expected for the audience from celebrity attitudes.Instituto Superior de Economia e GestãoDuarte, Maria MargaridaRepositório da Universidade de LisboaSalomão, Luiza Malovini2018-12-28T13:59:04Z2018-102018-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/16564porSalomão, Luiza Malovini (2018). "Celebridades como Human Brands : influência do Storytelling para atitudes pró-feminista". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:46:21Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/16564Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:01:57.030817Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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