A imagem de marca do cavalo lusitano

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Amaro, Luís Miguel Martins de Sousa
Data de Publicação: 2003
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/15319
Resumo: Mestrado em Gestão/MBA
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spelling A imagem de marca do cavalo lusitanoPersonalidade de marcaAssociações à marcaCavalo LusitanoPesquisa exploratóriaBrandy personalityBrand associationsLusitano horseExploratory researchMestrado em Gestão/MBAEstudo exploratório sobre a imagem de marca do cavalo Lusitano. O objectivo do estudo consiste em identificar as principais associações dos cavalos das raças de puro sangue Lusitano e de puro sangue Andaluz e saber em que medida elas são iguais ou diferentes. Neste estudo é analisado o conjunto das associações destas raças nas seguintes vertentes: a importância dos atributos que moldam a decisão de compra, a classificação dos atributos das marcas, as atitudes dos clientes e utilizadores face a estas duas marcas, o nível globalde satisfação obtido com o desempenho de cada raça, a preferência pela raça e por último é analisado o perfil da personalidade destas marcas, ou seja , dos cavalos da raça Lusitana e da raça Andaluza. Este estudo conclui que as imagens de marca da raça Lusitana e Andaluza são distintas. Todavia, não se rejeita a existência de algumas associações comuns às duas raças.This research involves an exploratory study on the brand image of the Lusitano horse. The objective of this study is to identify the main associations of the Lusitano thoroughbred horse and of the Andalusian thoroughbred horse. This study also aims to explore the issue of how far the brand image of the Lusitano is differentiated from its main competitor. ln this study we investigate the importance of key attributes involved in the buying decision process, the global evaluation of these two brands, the attitudes of the clients and users towards these brands, the overall levei of satisfaction derived from the performance of each horse breed as well as their preference for each horse breed. The last, but the not the least issue to be studied, is the profile of each brand in terms of the brand personality traits, that is to say, the personality of the Lusitano horse breed and of the Andalusian horse breed. We have concluded that the brand images of the Lusitano and Andaluzian horses differ. Nevertheless, this study does not rule out the possibility of some associations being shared by the two brands.Repositório da Universidade de LisboaAmaro, Luís Miguel Martins de Sousa2018-05-07T10:41:24Z2003-052003-05-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/15319porAmaro, Luís Miguel Martins de Sousa, (2003). " A imagem de marca do cavalo lusitano". Tese de Mestrado. Universidade Técnica de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:45:17Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/15319Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:01:00.724526Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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