Proposta de um plano de comunicação para a fomentação de práticas de envelhecimento ativo: o caso Clube Veritas do CSPVC

• Autor(a) principal: Cunha, Maria João Marcelino da
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/29968
• topic: Sénior; Envelhecimento ativo; Media tradicionais; Novos media; Design Centrado no Ser-humano; Terceira Idade

A demografia mundial tem vindo a alterar-se nos últimos anos verificando-se um crescimento do envelhecimento demográfico, de modo que é cada vez mais relevante o tema sobre o envelhecimento e consequentes cuidados na vida de um sénior. Tendo como objetivo desmistificar estigmas associados ao sénior e fomentar práticas de envelhecimento ativo, foi proposto um plano de comunicação na Instituição contextualizadora do projeto de dissertação, pois através desta proposta pretendeu-se alcançar um maior número de interessados no tema para esta problemática e, consequentemente, uma maior visibilidade, de acordo com as necessidades e objetivos demonstrados pela instituição. Para o desenvolvimento deste plano de comunicação, recorreu-se a uma metodologia de investigação-ação, pois possibilita maior proximidade na observação da amostra e estar de acordo com a ideologia humana presente em design centrado no ser humano, juntamente com a utilização de medias tradicionais e novos media e, ainda, a dinamização de entrevistas e conversas para obter a informação necessária. O impacto deste plano foi reduzido, uma vez ainda se verifica uma forte componente em uso de medias tradicionais em detrimento dos novos media. No entanto, constatou-se que os envolvidos no Clube Veritas não demonstram grande expressão na presença em redes sociais como o Facebook, enquanto que os seus pares se manifestam de forma mais ativa na página de Facebook da Instituição Centro Social Paroquial da Vera Cruz. Em suma, esta dissertação contribui para entender de que formas um plano de comunicação pode ajudar a comunicar em instituições profundamente tradicionais e com o sénior.