Determinantes da intenção de aceitar SMS de marketing móvel

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Diogo, Sílvia Carvalho Pereira
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/11409
Resumo: O marketing móvel é uma prática que se encontra em crescimento e apoioa as condutas de diálogo entre as empresas e os consumidores, através de uma comunicação cada vez mais direcionada. É um tema relevante perante o contexto atual de grande concorrência caracterizado pela competitividade a todos os níveis. Dessa forma, o nosso estudo tem como finalidade principal contribuir para a compreensão dos determinantes da intenção de aceitar SMS de marketing móvel tendo em conta a percepção dos consumidores. (...)
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