A Importância da Publicidade Online no Marketing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sousa, Sara Catarina
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.24/1876
Resumo: Esta tese procura equacionar as atitudes dos consumidores relativamente à publicidade nas redes sociais e o impacto no comportamento de compra. Atualmente, é de extrema importância conhecer, estudar e monitorizar constantemente o comportamento do consumidor. O consumidor atual passou claramente a assumir as suas próprias escolhas consoante as suas verdadeiras necessidades. As redes sociais tornaram-se numa grande realidade, sendo a forma como as pessoas interagem, procuram informação, partilham experiências e, em alguns casos, tomam decisões de compra. As redes sociais revolucionaram as estratégias de comunicação entre as marcas e os consumidores. Financiadas principalmente através da publicidade, as redes sociais têm um grande potencial na propagação de informação e valores, no aumento de vantagens competitivas para as empresas e na partilha de conhecimento.
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