Experience marketing and the luxury hospitality industry

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Araújo, Medéia Veríssimo Silva de
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: eng
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/10478
Resumo: Esta pesquisa tem por objetivo entender como os hotéis de luxo tentam criar uma experiência para os consumidores através de seus serviços. Visando este fim, foi feita uma pesquisa exploratória baseada em seis componentes que sustentam a experiência do consumidor: sensorial, emocional, cognitivo, pragmático, estilo de vida e relacional. Foram realizadas entrevistas em profundidade com trinta gerentes de hotéis de luxo, utilizando a abordagem qualitativa através da análise de conteúdo para atingir o objetivo do trabalho. As repostas destacam a importância dada pelos gerentes em integrar os seis componentes no ambiente dos hotéis. Também os principais resultados mostram que o serviço personalizado, a imagem de marca, a qualidade nos serviços, o contato com o cliente e a adaptação dos serviços, são potenciadores da experiência do consumidor em hotéis de luxo; assim como a gastronomia, decoração, serviços de bem-estar e saúde; funcionários e as mídias sociais foram as ferramentas mais citadas pelos gerentes, o que confirma o empenho das empresas em integrar as experiências como um fator importante para o setor hoteleiro.
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