O Marketing Estratégico aplicado à promoção turística da Serra da Estrela por via do Cinema

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonçalves, Márcio José dos Santos
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/5579
Resumo: A principal atratividade do Parque Nacional da Serra da Estrela está associada pelos consumidores à neve e à torre, localizada no ponto mais alto de Portugal Continental. Por outro lado, parece que existe desconhecimento dos turistas estrangeiros da capacidade para práticas de Turismo da Natureza. Assim, tornou-se relevante a aplicação de marketing estratégico numa curta-metragem turística para desenvolvimento e promoção da marca Serra da Estrela no Verão. O projeto consistiu na construção de uma curta-metragem promocional da Serra da Estrela, mediante as exigências do mercado.
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