Modelo de geração de receitas para APP de Saúde

• Autor(a) principal: Lemos, Natália Sofia Carvalho
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11110/2514
• topic: Modelos de monetização; mercados multilaterais; apps de saúde; transformação digital; cuidados de saúde

O rápido avanço da tecnologia transformou o setor da saúde e possibilitou o surgimento de soluções de e-Health como apps de saúde. A viabilidade e o sucesso destas apps de saúde dependem da definição de um modelo de monetização adequado às suas especificidades. Torna-se necessário o estudo dos mecanismos de monetização das apps de saúde, de modo a determinar como é que as formas de obtenção de receitas alternativas influenciam o preço das apps de saúde em Portugal. A presente investigação adota dois modelos de regressão para, respetivamente, identificar os fatores que influenciam a tipologia das apps de saúde e determinar como tais fatores afetam o preço concreto das apps de saúde. Os resultados indicam que a presença de mecanismos de monetização alternativos impacta negativamente quer a probabilidade de uma app de saúde ser paga, quer o preço esperado de dita app de saúde. A monetização do ‘capital de privacidade’ destaca-se como um meio alternativo de geração de receitas em crescimento e com potencial para diminuir o preço das apps de saúde e, simultaneamente, para mitigar as preocupações dos utilizadores com os seus dados pessoais. Os anúncios revelam-se também como um meio adequado para a monetização das apps de saúde que possui uma grande influência no preço concreto das apps de saúde.