O self-branding da geração Z no TikTok

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Figueiredo, Catarina da Costa Baptista
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.14/39268
Resumo: O TikTok, enquanto plataforma digital recente e popular entre a Geração Z, tem um grande poder de autopromoção. Foram muitos os jovens que mundialmente, e de uma forma inesperada, ascenderam à fama através da plataforma tornando-se microcelebridades, fenómeno que também ocorreu em Portugal. Através desta investigação, pretende-se compreender em que medida é o TikTok uma ferramenta eficiente para fins de self-branding e autopromoção para os influenciadores portugueses na plataforma. As estratégias utilizadas pelas microcelebridades, assim como as tipologias de conteúdos produzidos, e ainda as vantagens e desvantagens resultantes das especificidades do TikTok foram estudadas. Para tal, recorreu-se a entrevistas semiestruturadas a microcelebridades portuguesas do TikTok (18-24 anos) pertencentes à Geração Z. Os resultados obtidos comprovam a eficiência do TikTok no que respeita à profissionalização de uma carreira no mundo digital, resultante da interface do TikTok, do conteúdo produzido que se revela humorístico, e ainda, da forte comunidade construída através da plataforma.
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