Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moreira, Daniel Fernando Gomes Alves
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.22/20944
Resumo: O Marketing Digital cada vez ocupa mais espaço na sociedade e, com ele, vem associado outros termos, como acontece com o Real Time Marketing (RTM). A presente dissertação de mestrado surge no âmbito dos estudos realizados relativamente ao RTM e tem como objetivo desenvolver saberes adquiridos articulando-os com outros desenvolvidos ao longo do mestrado. Neste contexto, a presente investigação pretende analisar o impacto que as campanhas online de RTM têm no consumidor. Este documento visa retratar, também, quais as gerações que se inclinam mais para este tipo de Marketing e qual a influência na compra de serviços e produtos das marca, bem como a sua influência na interação das marcas que praticam o RTM. Aliado a este conceito torna-se essencial destacar as redes sociais e, neste âmbito, pretende-se evidenciar quais são as mais utilizadas para este tipo de estratégia de Marketing. Deste modo, a presente dissertação propõe e comprova o RTM como potencial forma de destacar as marcas em relação ao público-alvo, realçando as redes sociais como estratégia de ligação.
id RCAP_b852d5658e4efe949e9715adea0a7dcd
oai_identifier_str oai:recipp.ipp.pt:10400.22/20944
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidorReal time marketingMarketing digitalGeraçõesRedes sociaisDigital MarketingGenerationsSocial NetworksGestãoO Marketing Digital cada vez ocupa mais espaço na sociedade e, com ele, vem associado outros termos, como acontece com o Real Time Marketing (RTM). A presente dissertação de mestrado surge no âmbito dos estudos realizados relativamente ao RTM e tem como objetivo desenvolver saberes adquiridos articulando-os com outros desenvolvidos ao longo do mestrado. Neste contexto, a presente investigação pretende analisar o impacto que as campanhas online de RTM têm no consumidor. Este documento visa retratar, também, quais as gerações que se inclinam mais para este tipo de Marketing e qual a influência na compra de serviços e produtos das marca, bem como a sua influência na interação das marcas que praticam o RTM. Aliado a este conceito torna-se essencial destacar as redes sociais e, neste âmbito, pretende-se evidenciar quais são as mais utilizadas para este tipo de estratégia de Marketing. Deste modo, a presente dissertação propõe e comprova o RTM como potencial forma de destacar as marcas em relação ao público-alvo, realçando as redes sociais como estratégia de ligação.Digital Marketing increasingly occupies more space in society and, with it, other terms are associated, such as Real Time Marketing (RTM). This master's thesis urges within the scope of the studies carried out in relation to the RTM and aims to develop acquired knowledge by articulating it with others developed during the master's degree. In this context, the present investigation intends to analyze the studies carried out and the data collected by the questionnaires, aiming to respond to the impact that the online RTM campaigns have on the consumer. At the same time, this document also aims to portray which generations are more inclined toward this type of Marketing and what is the influence on the purchase of services and products from brands, as well as its influence on the interaction of brands that use RTM. Allied to this concept, it is essential to highlight social networks and, in this context, it is intended to highlight which are the most used for this type of Marketing strategy. In this way, the present dissertation proposes and proves the RTM as a potential way to highlight brands in relation to the target audience, highlighting social networks as a linking strategy.Ribeiro, Anabela Paula Alferes FerreiraRepositório Científico do Instituto Politécnico do PortoMoreira, Daniel Fernando Gomes Alves2022-10-21T14:23:53Z2022-07-262022-07-26T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.22/20944TID:203081927porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-13T13:16:45Zoai:recipp.ipp.pt:10400.22/20944Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:41:02.085598Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
title Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
spellingShingle Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
Moreira, Daniel Fernando Gomes Alves
Real time marketing
Marketing digital
Gerações
Redes sociais
Digital Marketing
Generations
Social Networks
Gestão
title_short Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
title_full Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
title_fullStr Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
title_full_unstemmed Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
title_sort Real time marketing: o impacto de uma campanha online de RTM no consumidor
author Moreira, Daniel Fernando Gomes Alves
author_facet Moreira, Daniel Fernando Gomes Alves
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Ribeiro, Anabela Paula Alferes Ferreira
Repositório Científico do Instituto Politécnico do Porto
dc.contributor.author.fl_str_mv Moreira, Daniel Fernando Gomes Alves
dc.subject.por.fl_str_mv Real time marketing
Marketing digital
Gerações
Redes sociais
Digital Marketing
Generations
Social Networks
Gestão
topic Real time marketing
Marketing digital
Gerações
Redes sociais
Digital Marketing
Generations
Social Networks
Gestão
description O Marketing Digital cada vez ocupa mais espaço na sociedade e, com ele, vem associado outros termos, como acontece com o Real Time Marketing (RTM). A presente dissertação de mestrado surge no âmbito dos estudos realizados relativamente ao RTM e tem como objetivo desenvolver saberes adquiridos articulando-os com outros desenvolvidos ao longo do mestrado. Neste contexto, a presente investigação pretende analisar o impacto que as campanhas online de RTM têm no consumidor. Este documento visa retratar, também, quais as gerações que se inclinam mais para este tipo de Marketing e qual a influência na compra de serviços e produtos das marca, bem como a sua influência na interação das marcas que praticam o RTM. Aliado a este conceito torna-se essencial destacar as redes sociais e, neste âmbito, pretende-se evidenciar quais são as mais utilizadas para este tipo de estratégia de Marketing. Deste modo, a presente dissertação propõe e comprova o RTM como potencial forma de destacar as marcas em relação ao público-alvo, realçando as redes sociais como estratégia de ligação.
publishDate 2022
dc.date.none.fl_str_mv 2022-10-21T14:23:53Z
2022-07-26
2022-07-26T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.22/20944
TID:203081927
url http://hdl.handle.net/10400.22/20944
identifier_str_mv TID:203081927
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131498343825408

Registros relacionados