A Internacionalização do Setor Têxtil Português para o Mercado Chinês

• Autor(a) principal: Carvalho, Tatiana Estefânia Machado
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/20.500.11960/3542
• topic: Internacionalização; setor têxtil; mercado chinês; Internationalization; textile; Chinese market

Diversos fatores como a globalização e a saturação do mercado interno fazem com que muitas empresas optem pela internacionalização. Além disso, a entrada em mercados externos tornou-se fundamental para as grandes empresas, não só pelas oportunidades, como também pela capacidade de melhorar as estratégias internas e nacionais. Assim, devido ao crescimento da procura pelo mercado internacional, sobretudo pelos países emergentes, aliado à falta de estudos na área, surgiu a pertinência de realizar uma dissertação de mestrado na área da internacionalização para o mercado chinês. Além do mais, a crescente procura pela indústria têxtil portuguesa, devido à sua qualidade, fez com que se especificasse o presente tema ao setor têxtil português. Como resultado, surgiu a seguinte pergunta de partida: “Quais são os fatores que determinam o sucesso de uma empresa portuguesa, do setor têxtil, no mercado chinês?”. Para a resolução do problema em questão, foi realizada uma pesquisa literária sobre a internacionalização, as especificidades do mercado chinês e o setor têxtil português na China. Para analisar o tema e atender aos objetivos do mesmo com mais precisão foi utilizada uma abordagem metodológica qualitativa através de entrevistas exploratórias semiestruturadas a indivíduos experientes na área, em dois estudos distintos. O primeiro estudo, foi realizado a empresas portuguesas presentes no mercado chinês, enquanto o segundo foi realizado a empresas portuguesas que pretendem ingressar futuramente no mercado chinês. Assim, das conclusões obtidas após a análise do estudo 1 sublinha-se o facto das empresas portuguesas presentes no mercado chinês estarem orientadas para o mercado de luxo, já possuírem uma vasta experiência a nível internacional antes da decisão da entrada na China e terem realizado a internacionalização para o país através de um agente. Quanto ao estudo 2, das conclusões obtidas após a sua análise, sublinha-se que as empresas pretendem ingressar no mercado chinês através de um agente e de uma estratégia inovadora que faça com que as mesmas se distingam entre as demais através da qualidade e num nicho de mercado de luxo.