Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2013 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | eng |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10773/10649 |
Resumo: | Atualmente, torna-se muito importante para as empresas decidirem como o anúncio do bem ou serviço deve ser. Atrair clientes até um determinado limite não é muito difícil, mas para alcançar um grande número de clientes o processo de atração não é muito fácil com fortes concorrentes. Neste estudo, vamos analisar o impacte de mensagens escritas e de marcas como estímulos em anúncios impressos para os consumidores Índianos e Português. Propomos um modelo para analisar como um anúncio impresso motiva a mente do cliente para ter uma atitude positiva e intenções favoráveis para o produto em dois países com culturas differentes: Portugal e Índia. Selecionamos um produto: Café, que é muito popular e “famoso”, especialmente para a geração de jovens de ambos os países. Os resultados mostram que a presença da marca pode ser mais eficaz do que mensagens impressas em anúncios publicitários. |
id |
RCAP_be9a67c5498e222394f4fbef7d721ede |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:ria.ua.pt:10773/10649 |
network_acronym_str |
RCAP |
network_name_str |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
repository_id_str |
7160 |
spelling |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print ADGestãoMarcasPublicidade - PortugalPublicidade - ÍndiaComportamento dos consumidoresAtualmente, torna-se muito importante para as empresas decidirem como o anúncio do bem ou serviço deve ser. Atrair clientes até um determinado limite não é muito difícil, mas para alcançar um grande número de clientes o processo de atração não é muito fácil com fortes concorrentes. Neste estudo, vamos analisar o impacte de mensagens escritas e de marcas como estímulos em anúncios impressos para os consumidores Índianos e Português. Propomos um modelo para analisar como um anúncio impresso motiva a mente do cliente para ter uma atitude positiva e intenções favoráveis para o produto em dois países com culturas differentes: Portugal e Índia. Selecionamos um produto: Café, que é muito popular e “famoso”, especialmente para a geração de jovens de ambos os países. Os resultados mostram que a presença da marca pode ser mais eficaz do que mensagens impressas em anúncios publicitários.Nowadays, it becomes very important for the companies to decide how the advertisement of the goods or service should be. Attract customers to a certain limit is not very hard, but to gain the feedback from a huge number of customers with strong existing competitors is not very easy. In this study, we are going to analyze the impact of print statements (messages) and brands as stimuli in print advertisements on Indian and Portuguese consumers. We propose a model to analyze how a print advertisement motivates the consumer mind to have a positive attitude and intentions to the product in two different cultural countries: Portugal and India. We have selected one product: coffee, which is very popular and famous especially for young generation of both countries. Findings show that brand presence could be more effective than messages printed in advertisements.Universidade de Aveiro2013-06-25T14:35:12Z2013-03-07T00:00:00Z2013-03-07info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10773/10649engSarkar, Baishaliinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-02-22T11:18:39Zoai:ria.ua.pt:10773/10649Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T02:47:10.790830Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse |
dc.title.none.fl_str_mv |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
title |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
spellingShingle |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD Sarkar, Baishali Gestão Marcas Publicidade - Portugal Publicidade - Índia Comportamento dos consumidores |
title_short |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
title_full |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
title_fullStr |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
title_full_unstemmed |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
title_sort |
Attitude and intentions towards verbal message and brand stimuli in print AD |
author |
Sarkar, Baishali |
author_facet |
Sarkar, Baishali |
author_role |
author |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Sarkar, Baishali |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Gestão Marcas Publicidade - Portugal Publicidade - Índia Comportamento dos consumidores |
topic |
Gestão Marcas Publicidade - Portugal Publicidade - Índia Comportamento dos consumidores |
description |
Atualmente, torna-se muito importante para as empresas decidirem como o anúncio do bem ou serviço deve ser. Atrair clientes até um determinado limite não é muito difícil, mas para alcançar um grande número de clientes o processo de atração não é muito fácil com fortes concorrentes. Neste estudo, vamos analisar o impacte de mensagens escritas e de marcas como estímulos em anúncios impressos para os consumidores Índianos e Português. Propomos um modelo para analisar como um anúncio impresso motiva a mente do cliente para ter uma atitude positiva e intenções favoráveis para o produto em dois países com culturas differentes: Portugal e Índia. Selecionamos um produto: Café, que é muito popular e “famoso”, especialmente para a geração de jovens de ambos os países. Os resultados mostram que a presença da marca pode ser mais eficaz do que mensagens impressas em anúncios publicitários. |
publishDate |
2013 |
dc.date.none.fl_str_mv |
2013-06-25T14:35:12Z 2013-03-07T00:00:00Z 2013-03-07 |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
format |
masterThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10773/10649 |
url |
http://hdl.handle.net/10773/10649 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
eng |
language |
eng |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidade de Aveiro |
publisher.none.fl_str_mv |
Universidade de Aveiro |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação instacron:RCAAP |
instname_str |
Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação |
instacron_str |
RCAAP |
institution |
RCAAP |
reponame_str |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
collection |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
repository.name.fl_str_mv |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação |
repository.mail.fl_str_mv |
|
_version_ |
1799137523121782784 |