Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Duarte, Nayara Pereira, 1986-
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Tese
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/72784
Resumo: Orientador: Prof. Dr. Paulo Henrique Muller Prado
id UFPR_3d2f836bf67accddfde1bba385b1cbdf
oai_identifier_str oai:acervodigital.ufpr.br:1884/72784
network_acronym_str UFPR
network_name_str Repositório Institucional da UFPR
repository_id_str 308
spelling Duarte, Nayara Pereira, 1986-Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduação em AdministraçãoPrado, Paulo Henrique Müller, 1967-2021-12-20T17:25:43Z2021-12-20T17:25:43Z2021https://hdl.handle.net/1884/72784Orientador: Prof. Dr. Paulo Henrique Muller PradoTese (doutorado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Administração. Defesa : Curitiba, 10/05/2021Inclui referências: p. 41-44Área de concentração: Estratégia e OrganizaçõesResumo: Apesar da crescente popularidade do ativismo da marca, pesquisas sobre os seus efeitos ainda estão em um estágio inicial. Esta tese lança luz sobre a questão de como o posicionamento público de uma marca à respeito de uma causa social ou política pode influenciar respostas positivas de consumidores em relação à marca. Trabalhos anteriores focam principalmente nos efeitos adversos que aparecem quando consumidores não concordam com o posicionamento político ou social de uma marca ou questionam a autenticidade deste posicionamento. O viés da negatividade tem sido bastante influente na explicação destes fenômenos, evidenciando como pode ser desafiador exibir efeitos positivos em situações que envolvem uma alta carga moral, como posicionamentos sociais e políticos controversos. Apoiado em três estudos experimentais, este trabalho fornece evidências iniciais de como o ativismo da marca conduz à uma maior percepção de empoderamento do consumidor que está alinhado às causas apoiadas pela marca, e de como essa relação pode levar a respostas positivas do consumidor tanto nas suas atitudes em relação à marca como nas intenções de compra.Abstract: Despite the growing popularity of brand activism, research about its effects is still at an early stage. This thesis sheds light on the question of whether a brand taking public stances on social and political causes can positively influence responses from consumers toward the brand. Prior works focused on the adverse effects that appear when consumers do not agree with the stand supported by the brand, or doubt the authenticity of its support. Negativity bias has been highly influential in explaining these phenomena and demonstrates how challenging it can be to exhibit positive effects in morally charged situations, such as divisive social and political stances. Supported by three experimental studies, this work provides initial evidence of how brand activism leads to greater consumer perceived empowerment when consumers are aligned with the brand's stand, and how this relationship can positively affect consumer responses such as attitude toward the brand and purchase intentions.1 arquivo (73 p.) : il.application/pdfMarcasMarketingAdministraçãoComportamento do consumidorEffect of brand activism on purchase intentions through consumer empowermentinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - T - NAYARA PEREIRA DUARTE.pdfapplication/pdf2892741https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/72784/1/R%20-%20T%20-%20NAYARA%20PEREIRA%20DUARTE.pdfb9f97ce2022d3cfafc1a47fa61c4f28bMD51open access1884/727842021-12-20 14:25:43.323open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/72784Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082021-12-20T17:25:43Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
title Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
spellingShingle Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
Duarte, Nayara Pereira, 1986-
Marcas
Marketing
Administração
Comportamento do consumidor
title_short Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
title_full Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
title_fullStr Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
title_full_unstemmed Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
title_sort Effect of brand activism on purchase intentions through consumer empowerment
author Duarte, Nayara Pereira, 1986-
author_facet Duarte, Nayara Pereira, 1986-
author_role author
dc.contributor.other.pt_BR.fl_str_mv Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduação em Administração
dc.contributor.author.fl_str_mv Duarte, Nayara Pereira, 1986-
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Prado, Paulo Henrique Müller, 1967-
contributor_str_mv Prado, Paulo Henrique Müller, 1967-
dc.subject.por.fl_str_mv Marcas
Marketing
Administração
Comportamento do consumidor
topic Marcas
Marketing
Administração
Comportamento do consumidor
description Orientador: Prof. Dr. Paulo Henrique Muller Prado
publishDate 2021
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2021-12-20T17:25:43Z
dc.date.available.fl_str_mv 2021-12-20T17:25:43Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2021
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/1884/72784
url https://hdl.handle.net/1884/72784
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 1 arquivo (73 p.) : il.
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFPR
instname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)
instacron:UFPR
instname_str Universidade Federal do Paraná (UFPR)
instacron_str UFPR
institution UFPR
reponame_str Repositório Institucional da UFPR
collection Repositório Institucional da UFPR
bitstream.url.fl_str_mv https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/72784/1/R%20-%20T%20-%20NAYARA%20PEREIRA%20DUARTE.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv b9f97ce2022d3cfafc1a47fa61c4f28b
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1801860642617950208

Registros relacionados