Instagram : a fotografia como novo idioma cibernauta aplicado ao marketing visual e social do século XXI em Portugal

• Autor(a) principal: Falcão, Sara Pereira Condessa
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10437/6240
• topic: MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE; COMUNICAÇÃO; FOTOGRAFIA; FOTOGRAFIA DIGITAL; IMAGEM; IMAGEM DIGITAL; MARKETING; REDES SOCIAIS; COMMUNICATION; PHOTOGRAPHY; DIGITAL PHOTOGRAPHY; IMAGE; DIGITAL IMAGE; MARKETING; SOCIAL NETWORKS

A introdução de material em rede é determinante para uma futura partilha de saber e informação, pois cada vez mais as redes representam um espaço ideal para se compartilhar conhecimento e novas experiências. Para esse efeito existe simultaneamente o Marketing, diretamente inserido no nosso quotidiano, procura diariamente criar nos indivíduos novas necessidades e despertar desejos nunca antes sentidos. Um dos melhores espaços onde o Marketing se inseriu foram sem dúvida as redes sociais – um espaço virtual onde a difusão da informação se faz instantaneamente entre os seus utilizadores. O Instagram representa uma dessas redes sociais, especializada em fotografia; um software dinâmico que permite capturar, editar e publicar fotografias e vídeos em espaços pessoais. O crescimento desta plataforma tem sido exponencial e à escala mundial. A presente tese objetiva analisar a evolução do conceito “imagem” e “fotografia” ao longo dos tempos e o modo como estes se adaptaram à sociedade moderna através do aplicativo móvel Instagram em Portugal. Este estudo realizado através questionários, focus group e investigação literária, procura relacionar a intemporalidade da importância da imagem e fotografia para o Ser Humano e compreender o modo como o Instagram consegue conjugar essa importância com a sustentação e desenvolvimento do mais recente tipo de Marketing: o Marketing Visual e Social. Uma comparação entre o passado e o presente moderno, que procura observar a importância da imagem para a sociedade, sociedade essa, onde fotografar deixou de ser um luxo e passou a ser um acto banal e facilmente realizado graças ao avanço das tecnologias. A grande questão deste projeto envolve a descoberta da razão do sucesso deste software móvel e como ainda hoje em dia uma imagem tem um valor tão íntimo e tão significativo, valendo ainda “mais do que mil palavras”. Encontramos assim uma das consequências da evolução da imagem: a criação de um tipo de Marketing que se reflete no visual.