Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silvestre, Cláudia
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://journals.openedition.org/cp/8048
Resumo: A Publicidade é reconhecida como um meio de comunicação eficiente e credível. A mensagem e a forma como esta é transmitida são duas vertentes importantes da comunicação. Neste contexto as personagens têm um papel crucial. No trabalho que apresentamos, centramos a nossa atenção na caracterização das personagens para identificar grupos de anúncios semelhantes entre si. Alargando a nossa análise às cores dominantes dos anúncios e à informação sobre o produto publicitado estabelecemos diferenças entre os anúncios televisivos transmitidos em Portugal em canais de antena aberta.
id RCAP_c4f9e30c89c9036af24d73f8e8326ef8
oai_identifier_str oai:revues.org:cp/8048
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Publicidade para grupos, ou grupos de publicidadeadvertisingtelevisionsegmentationpublicidadetelevisãosegmentaçãoA Publicidade é reconhecida como um meio de comunicação eficiente e credível. A mensagem e a forma como esta é transmitida são duas vertentes importantes da comunicação. Neste contexto as personagens têm um papel crucial. No trabalho que apresentamos, centramos a nossa atenção na caracterização das personagens para identificar grupos de anúncios semelhantes entre si. Alargando a nossa análise às cores dominantes dos anúncios e à informação sobre o produto publicitado estabelecemos diferenças entre os anúncios televisivos transmitidos em Portugal em canais de antena aberta.Advertising is recognized as an efficient and credible mean of communication. Two major tools of this kind of communication are the message and the way it is transmitted. In this context, the characters in the ads play a significant role. In our work, we use the characterization of the characters to identify homogeneous groups of announcements. We analyse other features of the announcements, like their colours and the information that they send to the consumer, in order to establish differences among television announcements in Portugal.Escola Superior de Comunicação SocialComunicação pública2020-12-03info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlehttp://journals.openedition.org/cp/8048oai:revues.org:cp/8048porurn:doi:10.4000/cp.8048http://journals.openedition.org/cp/8048Silvestre, Cláudiainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-11-24T11:07:25Zoai:revues.org:cp/8048Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:14:18.983664Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
title Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
spellingShingle Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
Silvestre, Cláudia
advertising
television
segmentation
publicidade
televisão
segmentação
title_short Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
title_full Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
title_fullStr Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
title_full_unstemmed Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
title_sort Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade
author Silvestre, Cláudia
author_facet Silvestre, Cláudia
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Silvestre, Cláudia
dc.subject.por.fl_str_mv advertising
television
segmentation
publicidade
televisão
segmentação
topic advertising
television
segmentation
publicidade
televisão
segmentação
description A Publicidade é reconhecida como um meio de comunicação eficiente e credível. A mensagem e a forma como esta é transmitida são duas vertentes importantes da comunicação. Neste contexto as personagens têm um papel crucial. No trabalho que apresentamos, centramos a nossa atenção na caracterização das personagens para identificar grupos de anúncios semelhantes entre si. Alargando a nossa análise às cores dominantes dos anúncios e à informação sobre o produto publicitado estabelecemos diferenças entre os anúncios televisivos transmitidos em Portugal em canais de antena aberta.
publishDate 2020
dc.date.none.fl_str_mv 2020-12-03
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://journals.openedition.org/cp/8048
oai:revues.org:cp/8048
url http://journals.openedition.org/cp/8048
identifier_str_mv oai:revues.org:cp/8048
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv urn:doi:10.4000/cp.8048
http://journals.openedition.org/cp/8048
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Escola Superior de Comunicação Social
Comunicação pública
publisher.none.fl_str_mv Escola Superior de Comunicação Social
Comunicação pública
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799130596906106880

Registros relacionados