O revivalismo em rótulos de vinho do Douro: o caso Ramos Pinto

• Autor(a) principal: Ribeiro, Sandra Isabel da Silva
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/4288
• topic: Publicidade; Rótulos; Vinho; Douro (Portugal); Revivalismo

O tema desta dissertação partiu de uma análise de peças de comunicação publicitária realizada no âmbito de marcas de vinhos do Porto e Douro, relativamente a características de comunicação estratégica dos artefactos comunicativos originários do início do século XX. Dessa análise surgiu uma questão que relacionava uma eventual expansão/divulgação de determinada marca de vinho com uma composição gráfica mais artística dos rótulos de vinho do Douro, potenciando, eventualmente o rótulo, enquanto peça fundamental na estratégia de comunicação do ramo. Na presente investigação vamos debruçar-nos apenas numa marca, (Adriano) Ramos Pinto, e em duas épocas, a do início do século XX e o ano de 2005 (século XXI), abordando a identidade visual utilizada nas épocas em causa, percebendo, assim, a reutilização das imagens do início do século XX e posterior utilização um século mais tarde. Pretendemos então evidenciar a comunicação visual dos cartazes e rótulos das garrafas do vinho, enquanto comunicação estratégica, assentando nas premissas da tradição e memória associadas ao Vinho do Douro que se conjugam com a história e se perdem na memória dos tempos e gentes do Douro, Portugal e Países importadores. A partir do problema de conhecimento enunciado neste trabalho de investigação, e após consciência do rigor metodológico observado, permitimo-nos assegurar que existe relação entre o uso de imagens de carácter revivalista em rótulos de vinho e a captação da atenção por parte do observador.