Design de identidades: uma proposta processual para a ideação, construção e análise de logos

• Autor(a) principal: Ribeiro, João Victor Otterço
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/39503
• topic: Design gráfico; Marca gráfica; Design de identidade; Metodologia em design; Criação de logo

Com a maturidade do mercado e a forte presença de marcas no imaginário coletivo da população, empresas compreenderam a necessidade de se diferenciarem não apenas a partir de seus produtos e serviços, mas também através de seus valores e personalidade. De forma a traduzir estas qualidades conceituais, designers desenvolvem propostas visuais a passo de torná-la única no meio – matéria conhecida por design de identidade – com profissionais focados no desenvolvimento de todo o sistema de comunicação da marca, aqui, em especial, seu logo. Devido à amplitude de nomenclaturas aplicadas, tenham elas fundamentação ou não, e também processos criativos adotados no momento de criação do logo, o design de identidade fica passivo de análise para sua melhor delimitação e compreensão. A presente investigação incide sobre a análise, e posteriormente proposta de processo, para ideação, construção e interpretação do logo. De forma a cumprir com este objetivo, foram colhidos os conceitos e metodologias do design gráfico e de identidade para fundamentar, através da abordagem teórica e bibliográfica, a função e classificação de cada tipologia de logo, e como poderá, através de um processo metodológico, ser desenvolvido de modo lógico e conceitualmente fundamentado a fim de evitar parcialidades enquanto análise e interpretação. Por fim, o processo metodológico é analisado em cada ponto, tendo em vista o que, e porque, é indicado tal seguimento de passos, não sendo, contudo, um modelo fechado – apenas uma indicação que poderá contextualizar e guiar os profissionais em seu processo criativo na criação do logo.