Um Oceano Azul para a Redlar Rolante: o design de um negócio em um novo mercado estratégico

• Autor(a) principal: Schierholt, Daniele Christine
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/43130
• topic: Business design; Estratégia do Oceano Azul; Reposicionamento; Cultura de inovação; Expansão de negócio

Esta pesquisa apresenta o estudo de caso da empresa Redlar Rolante que é uma loja de retalho no ramo de móveis e decoração, e que faz parte de uma rede de cooperação empresarial do estado do Rio Grande do Sul/Brasil, chamada Redlar. Esta pesquisa contou com a participação dos cargos de confiança da empresa: gerente comercial, gerente de logística, administrativo, e financeiro, bem como as duas gestoras da empresa e teve como base metodológica o livro A Estratégia do Oceano Azul dos professores Chan Kim e Mauborgne (2019). Seguindo as ferramentas desta metodologia, este trabalho de pesquisa se direcionou para a criação da Escola da Casa, um novo modelo de negócio focado na transmissão de conhecimento e instrução do público com a temática “casa”, tirando o foco da transação comercial de mobiliário. Ficou selecionado algumas temáticas necessárias como Personal Organizer para a cozinha e dormitórios, Chef de pratos caseiros para pequenas e grandes reuniões, limpeza e manutenção de móveis e equipamentos, jardinagem externa e jardins internos, ambientação e fluxo de casa, decoração de espaços, decoração de mesas celebrativas, organização e planejamento de casamento e construção de casas, entre outros serviços. As instalações da empresa também servirão de sala de aula para os cursos de Design de Interiores das Escolas Técnicas e Universidades da região, como forma de aulas práticas externas. Esta pesquisa foi o primeiro passo para a criação do Oceano Azul para a Redlar Rolante e com isso foram criados planos de ação a curto, médio e longo prazo denominados “desconstrução da loja de móveis”, “transição” e “Escola da Casa”, onde teremos a execução dos workshops e eventos a partir de janeiro de 2023. Com os resultados obtidos com este projeto piloto, esta pesquisa servirá de base para a criação do Projeto Redlar 2025, prazo máximo onde a implantação da Escola da Casa será realizada em todas as 33 lojas da rede de cooperação empresarial, atingindo o estado do Rio Grande do Sul/Brasil como um todo fisicamente, e a implantação do espaço online para buscar um alcance ainda maior, em proporção mundial.