Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gomes, Patrícia Madeira Balsinhas de Ávila
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10316/89820
Resumo: Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de Economia
id RCAP_e174f5cc53bdafd11ebab7c033ad8199
oai_identifier_str oai:estudogeral.uc.pt:10316/89820
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca TeslaAntecedents and outcomes of brand equity: Tesla's case studyValor adicional da marcaTeslaVeículos elétricosantecedentesconsequentesbrand equityTeslaelectric vehiclesantecedentsoutcomesDissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de EconomiaA importância do impacto humano no planeta Terra tem sido cada vez mais debatido, obrigando a maioria dos governos a agir por forma a preservar o meio ambiente. Nesse sentido, a mobilidade elétrica tem tido um investimento enorme nos últimos tempos. Esta investigação teve como objetivo contribuir para a compreensão do valor adicional da marca Tesla, um dos maiores produtores de veículos elétricos. Foi desenvolvido um modelo conceptual usando variáveis como antecedentes e consequentes para explicar o valor adicional da marca. Foram 11 as variáveis usadas sendo a inovação da marca, a sensualidade, a personalidade, o amor à marca, o valor percecionado, a confiança na marca, a imagem sustentável da marca e a reputação da empresa os antecedentes. Como consequentes recorreu-se à procura de novidade por parte do consumidor, passa-a-palavra positivo e a intenção de compra. Todas estas variáveis e as respetivas hipóteses foram obtidas através da literatura já existente. Após a construção do questionário, este foi divulgado na internet, principalmente nas redes sociais. Os resultados foram separados em duas amostras, de acordo com a nacionalidade dos inquiridos. A primeira, composta por pessoas de nacionalidade português foi constituída por 260 inquiridos, enquanto que a segunda teve 240 respondentes. Seguiu-se a análise das respostas dos mesmos através do software IBM SPSS e uma análise fatorial confirmatória com o SPSS AMOS, através de modelos de equações estruturais. Os resultados evidenciam que o amor à marca é o principal e único antecedente com suporte estatístico em ambas as amostras, enquanto que a relação entre o valor adicional da marca e os consequentes foi unanimemente corroborado em ambas.The importance of the human impact on the planet Earth has been increasingly debated, forcing most governments to act in order to preserve the environment. In this sense, electric mobility has been subject to huge investments in recent times. This research aimed to contribute to understanding the added value of the Tesla brand, one of the largest producers of electric vehicles. A conceptual model was developed using variables as antecedents and consequences to explain the additional value of the brand. There were 11 variables used: product innovativeness, sensuality, personality, brand love, perceived value, brand trust, green brand image and corporate reputation as antecedents. As outcomes, consumer novelty seeking, positive word of mouth and purchase intention were used. All these variables and their hypotheses were obtained from existing literature. After the construction of the questionnaire, it was published on the internet, especially on social networks. The results were separated into two samples according to the nationality of respondents. The first, composed of people of Portuguese nationality, consisted of 260 respondents, while the second had 240 respondents. This was followed by the analysis of their responses using the IBM SPSS software and a confirmatory factor analysis with the SPSS AMOS using structural equation models. The results show that brand love is the main and only antecedent with statistical support in both samples, while the relationship between the additional brand value and the outcomes was unanimously corroborated in both.2019-09-30info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://hdl.handle.net/10316/89820http://hdl.handle.net/10316/89820TID:202399729porGomes, Patrícia Madeira Balsinhas de Ávilainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-05-25T03:29:59Zoai:estudogeral.uc.pt:10316/89820Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T21:10:02.844656Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
Antecedents and outcomes of brand equity: Tesla's case study
title Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
spellingShingle Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
Gomes, Patrícia Madeira Balsinhas de Ávila
Valor adicional da marca
Tesla
Veículos elétricos
antecedentes
consequentes
brand equity
Tesla
electric vehicles
antecedents
outcomes
title_short Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
title_full Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
title_fullStr Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
title_full_unstemmed Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
title_sort Antecedentes e consequentes do valor adicional da marca: o caso da marca Tesla
author Gomes, Patrícia Madeira Balsinhas de Ávila
author_facet Gomes, Patrícia Madeira Balsinhas de Ávila
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Gomes, Patrícia Madeira Balsinhas de Ávila
dc.subject.por.fl_str_mv Valor adicional da marca
Tesla
Veículos elétricos
antecedentes
consequentes
brand equity
Tesla
electric vehicles
antecedents
outcomes
topic Valor adicional da marca
Tesla
Veículos elétricos
antecedentes
consequentes
brand equity
Tesla
electric vehicles
antecedents
outcomes
description Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de Economia
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2019-09-30
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10316/89820
http://hdl.handle.net/10316/89820
TID:202399729
url http://hdl.handle.net/10316/89820
identifier_str_mv TID:202399729
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799133994984407040

Registros relacionados