O Impacto do Patrocínio no Capital das Marcas - Um Estudo Aplicado ao F.C.Porto

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vale, José António
Data de Publicação: 2008
Outros Autores: Vale, Vera Teixeira, Serra, Elisabete Magalhães, Vieira, José Manuel Carvalho
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.24/1636
Resumo: A política de patrocínios de eventos desportivos representa um dos investimentos de comunicação de marketing que mais rapidamente tem crescido constituindo, actualmente, uma estratégia importante no desenho do marketing-mix das organizações. Estas, esperam que o “goodwill” que os consumidores percepcionam relativamente a um evento, a uma causa ou a uma equipa desportiva se possa reflectir positivamente no capital das suas marcas.
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