Tomada de decisão de compra de marcas patrocinadoras de atletas

• Autor(a) principal: Henriques, Rita Miguel de Sá
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/27212
• topic: Patrocínio; Envolvimento com o atleta; Envolvimento com a marca; Lealdade

Esta dissertação tem como objetivo entender se os consumidores comprarão uma determinada marca, por esta ser patrocinadora de um atleta desportivo, formulando assim o nosso problema de investigação. Este problema surge com a intenção de ser esclarecido através de uma revisão de literatura, que sustenta a formulação das hipóteses. Assim, de forma a responder ao nosso problema, criaram-se as seguintes questões de investigação: “qual o impacto que a notoriedade da marca tem, por influência do patrocínio de um atleta?”; “qual o impacto que a lealdade à marca patrocinadora do “ídolo desportivo” tem, por influência do patrocínio ao mesmo?”; “qual a influência no aumento de compra/recompra de um produto/serviço da marca patrocinadora, por parte de aficionado ao atleta?”; e por fim, “qual o impacto para as marcas patrocinadoras, tendo por base o patrocínio a um atleta?”. A metodologia utilizada na dissertação é qualitativa e quantitativa, tendo em conta que se realizou uma revisão de literatura, e também inquéritos por questionário, via online, utilizando a escala de Likert, perfazendo um total de 120 respostas. Estas resposta foram tratadas através da ferramenta SPSS, para analisar a descrição da amostra, confiabilidade das escalas, e regressão linear. Assim, pode concluir-se que o envolvimento com o atleta, leva ao envolvimento com a marca, que por sua vez, faz com que o atleta tenha a atitude perante a mesma, e por consequência, tenha intenção de compra