Segurança Interna, uma abordagem na ótica do Place Branding. Estudo de Caso do Belas Clube Campo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Milheiro Alves Carneiro, Francisco Manuel
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/33069
Resumo: O place branding, constitui per si um conceito recente na área do marketing, sendo abrangente derivado à dinâmica complexa que os lugares possuem, aos stakeholders, e à interdependência de fatores. Ainda que os lugares concorram livremente entre si, cada lugar é dotado de caraterísticas próprias, tanto físicas, como humanas, que abrangem hábitos sociais e culturais. Importa assim, que na determinação de fatores se possa esboçar uma estratégia assente no brand equity e brand advocacy. É neste contexto, e na pluralidade de fatores, que importa compreender a importância da segurança interna para a determinação dos lugares, bem como elencar as ameaças com que a mesma se depara.
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