A influência da arte urbana na marca das cidades: o caso da Covilhã

• Autor(a) principal: Gomes, Rita Mafalda Santos
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/32378
• topic: Arte urbana; Marca-cidade; Covilhã (Portugal); WOOL

O tema do presente trabalho de investigação realiza-se no âmbito do Mestrado de Design & Publicidade e retrata a influência da arte urbana na marca das cidades. A área de intervenção é a cidade da Covilhã, sendo que a arte urbana aqui existente é desenvolvida através do WOOL - Festival de Arte Urbana da Covilhã. Os objetivos são: compreender o impacto do Wool sobre a cidade da Covilhã, perceber se a Covilhã é uma marca-cidade e de que tipo e, por último, saber se a arte urbana desenvolvida pelo festival WOOL é um dos principais motivos que impulsiona a cidade como marca. Para dar resposta aos objetivos, contextualiza-se historicamente a arte urbana e a cidade da Covilhã, expõem-se as características e o percurso inerente ao festival WOOL, assim como a teoria subjacente ao conceito de marca-cidade. Assim, esta investigação desenvolve-se segundo o método qualitativo para permitir um estudo mais abrangente da temática em questão, através da apresentação de um case-study relativo à cidade da Covilhã e de um conjunto de entrevistas não-estruturadas focalizadas efetuadas à população da mesma cidade, aos artistas e à organização do festival covilhanense, na pesquisa de campo realizada durante a sexta edição do WOOL em junho de 2019. No final, conclui-se que a Covilhã é uma marca-cidade em desenvolvimento com grandes potencialidades para evoluir a sua marca através do WOOL - Festival de Arte Urbana da Covilhã.