"Product placement em televisão: análise da série americana Friday Night Lights"

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cordeiro, Daniela Marina Ochôa
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/8955
Resumo: Este estudo tem como objetivo compreender a dinâmica da utilização do product placement, inserido na série americana Friday Night Lights. Para isso, procedeu-se à visualização da série e à posterior recolha de todos os dados necessários de forma a atingir tal desígnio. Foram analisados dados, tais como a proeminência temporal e espacial, o total de inserções, a clareza da marca e a sua integração (visual, verbal e audiovisual). Posteriormente, os dados foram tratados e organizados em tabelas de forma a comprovar a veracidade das hipóteses de investigação. Os resultados obtidos demonstraram que as dinâmicas desta técnica de comunicação variam consoante as marcas e consoante a temporada em que estão inseridas
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