Estratégias de Marketing nas Bandas Filarmónicas em Portugal

• Autor(a) principal: Fonseca, Inês Isabel Henriques
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/10137
• topic: Bandas Filarmónicas; Estratégias de Marketing; Marketing Nas Filarmónicas; Organizações Sem Fins Lucrativos; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Marketing

As bandas filarmónicas são associações sem fins lucrativos, dinamizadoras de aprendizagem e valor social, que fazem parte da Cultura e tradição portuguesas. Estas organizações são um tema pouco explorado ao nível do marketing, em consequência, a literatura respeitante à presente temática é escassa. Portanto, pretende-se colmatar essa lacuna e explorar as metodologias e estratégias praticadas nas filarmónicas, percebendo o impacto do marketing na captação e fidelização de públicos. Para isso, foi realizado um estudo empírico, através da aplicação de questionários a 37 filarmónicas a nível nacional, tendo-se assegurado a representação de pelo menos uma filarmónica por distrito. Cada vez mais, as filarmónicas são obrigadas a gerir o seu mercado como se de uma empresa se tratassem, portanto para orientação da presente investigação, e análise de conteúdo da mesma, o modelo de Bryson et al. (2001), serviu de guia para um melhor entendimento das etapas de orientação na definição de um plano estratégico interligado e coerente. Com o avanço da investigação, o modelo mencionado foi reformulado e adaptado para a temática em estudo, o marketing nas filarmónicas. Depois da análise, verificou-se que há estratégias muito semelhantes entre todas as filarmónicas, tendo destacado apenas uma minoria que recorre a algumas práticas mais profissionais e estratégicas. Este é um tema que ainda tem muito para desenvolver e explorar, pois apesar de as filarmónicas serem associações sem fins lucrativos, deviam funcionar como se de empresas se tratassem.