A comunicação desportiva nas modalidades com menor visibilidade em Portugal. Análise das práticas, limitações e possível intervenção

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sabino, Alexandre Miguel Costa
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/30273
Resumo: A comunicação desempenha um papel fundamental na promoção, desenvolvimento e valorização de qualquer modalidade desportiva profissional e amadora. Na atualidade global e portuguesa o futebol profissional predomina o mediatismo, enquanto as outras modalidades têm menor divulgação e consequentemente assumem menos destaque nos principais meios de comunicação, menos patrocinadores e menos financiamento. O estudo enquadra o desporto como prática social na comunidade, bem como a comunicação e o marketing desportivo, envolvendo o empreendedorismo e as agências de comunicação. Questiona ainda como comunicam os clubes de menor dimensão em diversas modalidades excluindo o futebol. Procura também investigar quais oportunidades e entraves à viabilidade e sustentabilidade de um projeto independente de comunicação dedicado às modalidades em Portugal. A metodologia qualitativa foca na recolha e análise de entrevistas exploratórias a seis coordenadores de modalidades e treinadores de equipas seniores, abordando as diferentes práticas de comunicação dos clubes de diferentes locais do país. Os resultados indicam que apesar dos clubes compreenderem as necessidades específicas e reconhecerem o valor estratégico da comunicação, é a falta de capacidade financeira que não permite alcançar patamares maiores relativamente a um departamento de comunicação. Conclui-se ainda que, por isto, torna-se insustentável desenvolver um projeto independente de comunicação, pois o público a que se dirige, por mais que demonstre grande interesse em investir, não teria capacidade financeira para pagar.
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