O papel da publicidade intrusiva online no uso de ad blockers em Portugal

• Autor(a) principal: Pereira, Diana Rafaela Mota
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/13124
• topic: Ad Blockers; Evasão Publicitária; Personalização; Privacidade Online; Publicidade Intrusiva; Publicidade Online; Domínio/Área Científica::Humanidades::Ciências da Comunicação::Publicidade e Relações Públicas

O crescimento da publicidade online mostrou-se uma mais valia para a indústria publicitária, bem como para as marcas e empresas. Os diversos avanços tecnológicos potenciaram novas formas de fazer publicidade online e de atingir vastos públicos. Apesar de todos os benefícios apresentados pela publicidade online, existe um lado menos positivo e bastante impactante. A visão dos utilizadores e a relação que estes têm com a publicidade online. Existem diversos fatores que potenciam uma relação e visão negativa por parte dos utilizadores que são de relevância e devem ser discutidos. Pois, estes trazem consequências para o ecossistema publicitário e a sua eficácia online. A visão da publicidade como intrusiva impacta fortemente a relação dos utilizadores com a publicidade online e tem consequências visíveis na sua interação com a mesma. Como é o caso da evasão publicitária, que pode passar por simplesmente ignorar mensagens publicitárias para o uso de ad blockers, que as eliminam e bloqueiam dos websites e aplicações que os utilizadores visitam. Este trabalho tem como objetivo compreender se e de que forma a publicidade intrusiva influência a perceção dos utilizadores da comunicação publicitária e se resulta no consequente uso de ad blockers. De forma a cumprir e atingir este objetivo, foi aplicado um questionário aos utilizadores portugueses de forma a compreender a sua visão da publicidade online, bem como o possível impacto da publicidade intrusiva no uso de ad blockers. Este trabalho permitiu compreender a forma como os utilizadores veem a publicidade online e a relação que têm com esta, de forma a melhorar futuramente a comunicação de mensagens publicitárias com os utilizadores portugueses no futuro.