Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pombo, Inês Pinto da Cruz
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/6040
Resumo: O objetivo deste estudo foca-se na compreensão dos motivos pelos quais as empresas apoiam/patrocinam ações ou projetos de cariz social relacionados com o desporto. Para tal foi aplicado um questionário presencial a empresas da Região da Beira Interior (N= 80), e que operam em diversos setores económicos, de forma a analisar se razões ligadas ao empreendedorismo e/ou responsabilidade social corporativa estão na origem desse envolvimento. O questionário foi composto por cinco dimensões de análise: inovação e criatividade; motivação; responsabilidade social; imagem; e vendas/dinheiro. Através de uma análise fatorial exploratória, analisou-se a confiabilidade dos factores, através do qual se dividiu os 19 itens em 4 fatores: manter clientes e motivar funcionários; inovação e criatividade; imagem da empresa; e responsabilidade social. A análise de correlações mostrou correlações fortes entre a motivação dos funcionários e a sua identificação com a empresa e entre a alteração pública sobre a conduta da empresa que combate a publicidade negativa que possa ter. O principal motivo apontado pelas empresas para apoiarem ações ou projetos desportivos de natureza comunitária é o de que acreditam que todo o tipo de empresas tem responsabilidade social, sendo o ganhar dinheiro é o último motivo apontado quando pensam em envolver-se neste tipo de iniciativas. É possível concluir que se as empresas mostrarem ações de responsabilidade social, permite-lhes melhorar o seu posicionamento no mercado e consequentemente manter clientes e motivar funcionários.
id RCAP_fd5a1516126f5b2fdeaaf65aa374e646
oai_identifier_str oai:ubibliorum.ubi.pt:10400.6/6040
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo SocialDesportoEmpreendedorismo SocialResponsabilidade Social CorporativaDomínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e GestãoO objetivo deste estudo foca-se na compreensão dos motivos pelos quais as empresas apoiam/patrocinam ações ou projetos de cariz social relacionados com o desporto. Para tal foi aplicado um questionário presencial a empresas da Região da Beira Interior (N= 80), e que operam em diversos setores económicos, de forma a analisar se razões ligadas ao empreendedorismo e/ou responsabilidade social corporativa estão na origem desse envolvimento. O questionário foi composto por cinco dimensões de análise: inovação e criatividade; motivação; responsabilidade social; imagem; e vendas/dinheiro. Através de uma análise fatorial exploratória, analisou-se a confiabilidade dos factores, através do qual se dividiu os 19 itens em 4 fatores: manter clientes e motivar funcionários; inovação e criatividade; imagem da empresa; e responsabilidade social. A análise de correlações mostrou correlações fortes entre a motivação dos funcionários e a sua identificação com a empresa e entre a alteração pública sobre a conduta da empresa que combate a publicidade negativa que possa ter. O principal motivo apontado pelas empresas para apoiarem ações ou projetos desportivos de natureza comunitária é o de que acreditam que todo o tipo de empresas tem responsabilidade social, sendo o ganhar dinheiro é o último motivo apontado quando pensam em envolver-se neste tipo de iniciativas. É possível concluir que se as empresas mostrarem ações de responsabilidade social, permite-lhes melhorar o seu posicionamento no mercado e consequentemente manter clientes e motivar funcionários.The aim of this study focuses on understanding the reasons why companies support/sponsor actions or social-oriented projects related to sport. For such a questionnaire in person was administered to companies of Beira Interior Region (N=80), and operating in various economic sectors, in order to examine whether grounds of social entrepreneurship and/or corporate social responsibility are at the origin of this involvement. The questionnaire was composed of five dimensions of analysis: innovation and creativity; motivation; social responsibility; image; and sales/money. Through an exploratory factor analysis, analyzed the reliability of factors, through which it divided the 19 items in four factors: keeping customers and motivate employees; innovation and creativity; company image; and social responsibility. The correlation analysis showed strong correlations between employee motivation and their identification with the company and between public changes on the conduct of the company that that fights negative publicity that may have. The main reason pointed out by the companies to support sports actions or projects of community nature is that believe that all kinds of companies have social responsibility, and the make money is the last reason mentioned when they think of getting involved in this kind of initiatives. It is possible to conclude that if companies show responsibility, allows them to improve their market position and consequently retain customers and motivate employees.Ferreira, João José de MatosMiragaia, DinauBibliorumPombo, Inês Pinto da Cruz2018-09-03T15:23:44Z2015-11-122015-10-22015-11-12T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.6/6040TID:201640970porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-12-15T09:44:17Zoai:ubibliorum.ubi.pt:10400.6/6040Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T00:46:51.339882Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
title Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
spellingShingle Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
Pombo, Inês Pinto da Cruz
Desporto
Empreendedorismo Social
Responsabilidade Social Corporativa
Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
title_short Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
title_full Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
title_fullStr Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
title_full_unstemmed Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
title_sort Patrocínio de Eventos Desportivos de Cariz Social como Estratégia de Responsabilidade Social Corporativa e Empreendedorismo Social
author Pombo, Inês Pinto da Cruz
author_facet Pombo, Inês Pinto da Cruz
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Ferreira, João José de Matos
Miragaia, Dina
uBibliorum
dc.contributor.author.fl_str_mv Pombo, Inês Pinto da Cruz
dc.subject.por.fl_str_mv Desporto
Empreendedorismo Social
Responsabilidade Social Corporativa
Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
topic Desporto
Empreendedorismo Social
Responsabilidade Social Corporativa
Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
description O objetivo deste estudo foca-se na compreensão dos motivos pelos quais as empresas apoiam/patrocinam ações ou projetos de cariz social relacionados com o desporto. Para tal foi aplicado um questionário presencial a empresas da Região da Beira Interior (N= 80), e que operam em diversos setores económicos, de forma a analisar se razões ligadas ao empreendedorismo e/ou responsabilidade social corporativa estão na origem desse envolvimento. O questionário foi composto por cinco dimensões de análise: inovação e criatividade; motivação; responsabilidade social; imagem; e vendas/dinheiro. Através de uma análise fatorial exploratória, analisou-se a confiabilidade dos factores, através do qual se dividiu os 19 itens em 4 fatores: manter clientes e motivar funcionários; inovação e criatividade; imagem da empresa; e responsabilidade social. A análise de correlações mostrou correlações fortes entre a motivação dos funcionários e a sua identificação com a empresa e entre a alteração pública sobre a conduta da empresa que combate a publicidade negativa que possa ter. O principal motivo apontado pelas empresas para apoiarem ações ou projetos desportivos de natureza comunitária é o de que acreditam que todo o tipo de empresas tem responsabilidade social, sendo o ganhar dinheiro é o último motivo apontado quando pensam em envolver-se neste tipo de iniciativas. É possível concluir que se as empresas mostrarem ações de responsabilidade social, permite-lhes melhorar o seu posicionamento no mercado e consequentemente manter clientes e motivar funcionários.
publishDate 2015
dc.date.none.fl_str_mv 2015-11-12
2015-10-2
2015-11-12T00:00:00Z
2018-09-03T15:23:44Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.6/6040
TID:201640970
url http://hdl.handle.net/10400.6/6040
identifier_str_mv TID:201640970
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799136364392873984

Registros relacionados