A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pompeu, Bruno
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Sato, Silvio Koiti
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
DOI: 10.4000/cp.11853
Texto Completo: https://doi.org/10.4000/cp.11853
Resumo: Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia.
id RCAP_fe7517ec330a8561840ebf4bd21c6813
oai_identifier_str oai:revues.org:cp/11853
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitáriaadvertisingconsumptionbrandpandemicadvertising languagepublicidadeconsumomarcapandemialinguagem publicitáriaEste artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia.The objective of this article is to propose a reflection about the relationship between brand, consumption and advertising, taking as a starting point the impacts of COVID-19 pandemic on people's consumption behavior and its effects in advertising. For this purpose, the methodology of the study consists first of a bibliographical review of traditional and contemporary authors from the theoretical fields mentioned above, and then of an anthroposemiotic analysis of the advertising films broadcasted by Heineken beer brand during the pandemic. With this, we want to understand how brands can, through their advertising communication, even in critic scenarios, remain relevant to an audience that, having more and more symbolic possibilities in consumption, also has its values ​​transformed by the pandemic.Comunicação públicaEscola Superior de Comunicação Social2021-06-30info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.4000/cp.11853https://doi.org/10.4000/cp.11853URI:https://journals.openedition.org/cpreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAPporhttps://journals.openedition.org/cp/11853urn:doi:10.4000/cp.11853Pompeu, BrunoSato, Silvio Koitiinfo:eu-repo/semantics/openAccess2024-03-20T16:41:30Zoai:revues.org:cp/11853Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openairemluisa.alvim@gmail.comopendoar:71602024-03-20T16:41:30Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
title A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
spellingShingle A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
Pompeu, Bruno
advertising
consumption
brand
pandemic
advertising language
publicidade
consumo
marca
pandemia
linguagem publicitária
Pompeu, Bruno
advertising
consumption
brand
pandemic
advertising language
publicidade
consumo
marca
pandemia
linguagem publicitária
title_short A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
title_full A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
title_fullStr A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
title_full_unstemmed A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
title_sort A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
author Pompeu, Bruno
author_facet Pompeu, Bruno
Pompeu, Bruno
Sato, Silvio Koiti
Sato, Silvio Koiti
author_role author
author2 Sato, Silvio Koiti
author2_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Pompeu, Bruno
Sato, Silvio Koiti
dc.subject.por.fl_str_mv advertising
consumption
brand
pandemic
advertising language
publicidade
consumo
marca
pandemia
linguagem publicitária
topic advertising
consumption
brand
pandemic
advertising language
publicidade
consumo
marca
pandemia
linguagem publicitária
description Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-06-30
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://doi.org/10.4000/cp.11853
https://doi.org/10.4000/cp.11853
url https://doi.org/10.4000/cp.11853
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv https://journals.openedition.org/cp/11853
urn:doi:10.4000/cp.11853
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Comunicação pública
Escola Superior de Comunicação Social
publisher.none.fl_str_mv Comunicação pública
Escola Superior de Comunicação Social
dc.source.none.fl_str_mv URI:https://journals.openedition.org/cp
reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv mluisa.alvim@gmail.com
_version_ 1822180982874177537
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv 10.4000/cp.11853

Registros relacionados