Revolução dos cachos: estudo de caso Seda - Seda by Rayza

• Autor(a) principal: Araújo, Larissa Fernanda de Souza
• Data de Publicação: 2018
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11479
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Mulher negra; Comunicação; Cultura da convergência; Youtube

O apogeu dos cachos aconteceu de forma revolucionária para o mercado, trouxe mais representação e abarcou uma nova onda de produtos para esse nicho. A partir disso, surgiu uma nova forma de utilização para a plataforma Youtube, onde as influenciadoras digitais foram as responsáveis por toda essa mudança que envolve a aceitação da própria identidade no que tange aos cabelos crespos e cacheados. Nessa perspectiva, essa mudança histórica trouxe a importância da luta da mulher negra no contexto social para que haja a aceitação desta minoria de forma igualitária. É notória a inversão de valores, antes baseado no padrão de cabelos lisos, onde praticamente todas as empresas de cosmético e indústria se preocupara em comercializar produtos para o alisamento dos cabelos. Hoje, percebemos a notória aceitação da beleza natural. Através de discursos de aceitação e da publicidade, a mulher negra tem ganhado a visibilidade e evidência que buscou durante muitos anos. O objetivo geral foi averiguar o possível superficialismo em relação a identidade da mulher negra a partir da visibilidade atribuída ao cabelo crespo/cacheado. Observando o posicionamento da marca Seda em relação ao “novo” público como base para a construção dessa tese, foram levantados os principais meios de divulgação da marca, com foco na plataforma Youtube, investigando o papel de youtubers femininas, em sua maioria, e de pele negra para a ascensão do mercado de cosméticos específico para cabelos cacheados e crespos; verificar se a visibilidade gradual proporcionada pelo crescimento da indústria de produtos para cabelos cacheados e crespos tem modificado ou reforçado os estereótipos em relação à mulher negra. A pesquisa foi feira com base em pesquisa bibliográfica, descritiva de caráter qualitativo e um estudo de caso para a destrinchar e explanar o caso escolhido. Percebe-se que há reconhecimento por parte do público na importância de ter uma marca que atenda especificamente as mulheres com cabelo crespos e cacheados. Existe um significado forte quando se trata de aceitar o próprio cabelo em meio ao padrão do cabelo liso, para isso o posicionamento da marca seda é sentido com grande receptividade, mesmo com os possíveis aspectos estratégicos de vendas, assim percebemos de forma clara a aceitação pelo com o público e a influência clara de youtubers nesse processo de aceitação.