Estudo de uma marca incomum: Supreme

• Autor(a) principal: Silva, João Paulo Araujo
• Data de Publicação: 2017
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/10991
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Moda; Consumo; Streetwear; Comportamento do consumidor

O presente trabalho apresenta as características da marca Supreme, tais quais suas características mercadológicas, de marketing e propaganda, de seu sistema de coleções e disponibilidade, de seus consumidores e de seu nicho dentro do mercado na qual está inserida. Além de apresentar essas características, o trabalho tem como por objetivo investigar, analisar e discorrer sobre o que foi apresentado, utilizando-se de uma base teórica, a partir de análises feitas ao pesquisar em sites, blogs, canais de comunicação no geral. Características não usuais, as quais a marca adota para si, seus consumidores e suas motivações para consumirem a marca são os principais focos deste trabalho, portanto, sendo as principais bases para o desenvolvimento desse estudo. Conceitos como streetwear, hype, drop, resell (todos estes conceitos que terão os seus significados explicados ao decorrer do trabalho), exclusividade e raridade serão recorrentes. Suas campanhas publicitárias e sua forma única de divulgar a sua própria imagem, suas peças mais populares e excêntricas; tudo aquilo que é da marca e ela usa a seu favor para se autopromover, mesmo não fazendo muito esforço para tal. Foram realizadas análises observatórias em grupos nos quais seus consumidores se reúnem para falar sobre a marca: fóruns, sites e blogs. Para o desenvolvimento do estudo, em sua base teórica, os autores: Abraham Maslow, Antônio Carlos Gil, Carl Jung, Daniela Lot, Dimitrios Tsivrikos, Gilles Lipovetsky, Lucia Santaella, Missila Cardozo, Naomi Klein, Sal Randazzo, Sigmund Freud, Stuart Hall e Westbrook e Oliver e suas teorias foram utilizadas, e na metodologia foram aplicados territórios da pesquisa, interfaces dos territórios da comunicação, análise de conteúdo e pesquisas bibliográficas.