O uso do smartphone como ferramenta publicitária

• Autor(a) principal: Silva, Thalyta Teles
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: Santos, Wanne Mirelle Barbosa dos
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/11050
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Publicidade; Marketing digital; Smartphone; Consumidor

O marketing digital dentro das instituições funcionou como uma ferramenta de êxito que impulsionou grandes oportunidades, além de ter sucesso também nas estratégias operacionais, no meio de comunicação organizacional e entre fornecedores. O objetivo desse trabalho é descobrir como o smartphone influencia o consumidor e se é uma ferramenta publicitária em potencial. O padrão de consumo tende a acompanhar as transformações sociais, e estudar essas transformações é extremamente importante para repensar a estratégia de marketing para vendas subsidiada por esses indicadores de padrões de consumo. O mercado brasileiro vive uma nova tendência que está atraindo a atenção das empresas, é o comércio móvel (Mobile Commerce ou M-Commerce), que nada mais é que o Comércio Eletrônico para dispositivos móveis. O marketing digital trabalha com elementos táticos, ou também conhecidos como 8 P’s, sendo eles: pesquisa, planejamento, produção, publicação, promoção, propagação, personalização e precisão. A metodologia partiu de uma revisão bibliográfica sobre o tema e completou-se com uma pesquisa empírica com pessoas que fazem uso de smartphone em seus hábitos de consumo. Os resultados obtidos demonstraram que apesar de ainda incipiente a tendência de utilizar o smartphone para exercer o poder de compra, foi verificado que a maioria ainda faz utilização de lojas físicas ou acesso via computador de mesa. Porém, o smartphone como plataforma de consumo e como ferramenta publicitária tem se tornado a tendência tanto entre os consumidores, que visando a comodidade, praticidade e agilidade tem cada vez mais optado por essa forma de realizar compras.