Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pistore, João Vitor
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UCS
Texto Completo: https://repositorio.ucs.br/11338/5496
Resumo: A presente monografia tem como principal objetivo a investigação do uso da ferramenta de pesquisa eye tracking, a modo de auxiliar no aumento da lembrança de marca. A pesquisa é fundamentada na teorização da criação e gestão de marca, bem como o entendimento do neuromarketing e suas ferramentas com foco no eye tracking. A análise e ligação destas diretrizes foi realizada através de um questionário elaborado a modo de abranger qualquer variável de amostragem e respondido por profissionais atuantes no mercado do marketing e neurociência aplicada ao consumo. Para medir os resultados, foram analisadas as respostas e correlacionadas às teorias dispostas na pesquisa. Com o estudo, verificou-se que a ferramenta de pesquisa eye tracking valida e potencializa suas métricas com a implementação de outros atributos. Tais atributos que categorizamos como outras ferramentas de pesquisa que medem a cognição do participante da pesquisa, e também de forma estratégica, a implementação de um apelo emocional à amostra pesquisada (sic).
id UCS_4935bccd934ba2d5efb48cf66c38217c
oai_identifier_str oai:repositorio.ucs.br:11338/5496
network_acronym_str UCS
network_name_str Repositório Institucional da UCS
repository_id_str
spelling Pistore, João VitorSilva, Ivana Almeida daSilva, Ronei Teodoro daCardoso, Eduardo Luiz2020-02-26T16:36:58Z2020-02-26T16:36:58Z2019-07-032019https://repositorio.ucs.br/11338/5496A presente monografia tem como principal objetivo a investigação do uso da ferramenta de pesquisa eye tracking, a modo de auxiliar no aumento da lembrança de marca. A pesquisa é fundamentada na teorização da criação e gestão de marca, bem como o entendimento do neuromarketing e suas ferramentas com foco no eye tracking. A análise e ligação destas diretrizes foi realizada através de um questionário elaborado a modo de abranger qualquer variável de amostragem e respondido por profissionais atuantes no mercado do marketing e neurociência aplicada ao consumo. Para medir os resultados, foram analisadas as respostas e correlacionadas às teorias dispostas na pesquisa. Com o estudo, verificou-se que a ferramenta de pesquisa eye tracking valida e potencializa suas métricas com a implementação de outros atributos. Tais atributos que categorizamos como outras ferramentas de pesquisa que medem a cognição do participante da pesquisa, e também de forma estratégica, a implementação de um apelo emocional à amostra pesquisada (sic).The main objective of this monograph is to investigate the use of the eye tracking tool, in order to help increase brand recall. The research is based on the theorization of brand creation and management, as well as the understanding of neuromarketing and its tools focused on eye tracking. The analysis and linkage of these guidelines was carried out through a questionnaire elaborated to cover any sampling variable and answered by professionals working in the with marketing and neuroscience applied to consumption. For measuring the results were analyzed the responses and correlated to the theories arranged in the research. With the study, it was verified that the search tool eye tracking validates and potentiates its metrics with the implementation of other attributes. These attributes we categorize as other research tools that measure the cognition of the research participant, and also strategically, the implementation of an emotional appeal to the sample surveyed (sic).PublicidadeNeuromarketingBranding (Marketing)Marca de produtosQuem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marcainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UCSinstname:Universidade de Caxias do Sul (UCS)instacron:UCSinfo:eu-repo/semantics/openAccessUniversidade de Caxias do SulComunicação Social - Publicidade e PropagandaCampus Universitário de Caxias do Sul2019-07-05 00:00:00ORIGINALTCC João Vítor Pistore.pdfTCC João Vítor Pistore.pdfapplication/pdf2246214https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5496/1/TCC%20Jo%c3%a3o%20V%c3%adtor%20Pistore.pdfa518a5e4c941d3ebb087e1e3218ebd5eMD51TEXTTCC João Vítor Pistore.pdf.txtTCC João Vítor Pistore.pdf.txtExtracted texttext/plain144777https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5496/2/TCC%20Jo%c3%a3o%20V%c3%adtor%20Pistore.pdf.txt67dd0d52c63f97901137df59994a012fMD52THUMBNAILTCC João Vítor Pistore.pdf.jpgTCC João Vítor Pistore.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1428https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5496/3/TCC%20Jo%c3%a3o%20V%c3%adtor%20Pistore.pdf.jpgab966e27923d4d893775e122647f2a1cMD5311338/54962020-02-27 06:00:57.977oai:repositorio.ucs.br:11338/5496Repositório de Publicaçõeshttp://repositorio.ucs.br/oai/requestopendoar:2024-05-06T10:00:32.444434Repositório Institucional da UCS - Universidade de Caxias do Sul (UCS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
title Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
spellingShingle Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
Pistore, João Vitor
Publicidade
Neuromarketing
Branding (Marketing)
Marca de produtos
title_short Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
title_full Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
title_fullStr Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
title_full_unstemmed Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
title_sort Quem é visto, é lembrado? Uma análise da ferramenta de pesquisa eye tracking como auxiliadora no aumento da lembrança de marca
author Pistore, João Vitor
author_facet Pistore, João Vitor
author_role author
dc.contributor.other.none.fl_str_mv Silva, Ivana Almeida da
Silva, Ronei Teodoro da
dc.contributor.author.fl_str_mv Pistore, João Vitor
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Cardoso, Eduardo Luiz
contributor_str_mv Cardoso, Eduardo Luiz
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Neuromarketing
Branding (Marketing)
Marca de produtos
topic Publicidade
Neuromarketing
Branding (Marketing)
Marca de produtos
description A presente monografia tem como principal objetivo a investigação do uso da ferramenta de pesquisa eye tracking, a modo de auxiliar no aumento da lembrança de marca. A pesquisa é fundamentada na teorização da criação e gestão de marca, bem como o entendimento do neuromarketing e suas ferramentas com foco no eye tracking. A análise e ligação destas diretrizes foi realizada através de um questionário elaborado a modo de abranger qualquer variável de amostragem e respondido por profissionais atuantes no mercado do marketing e neurociência aplicada ao consumo. Para medir os resultados, foram analisadas as respostas e correlacionadas às teorias dispostas na pesquisa. Com o estudo, verificou-se que a ferramenta de pesquisa eye tracking valida e potencializa suas métricas com a implementação de outros atributos. Tais atributos que categorizamos como outras ferramentas de pesquisa que medem a cognição do participante da pesquisa, e também de forma estratégica, a implementação de um apelo emocional à amostra pesquisada (sic).
publishDate 2019
dc.date.submitted.none.fl_str_mv 2019
dc.date.issued.fl_str_mv 2019-07-03
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2020-02-26T16:36:58Z
dc.date.available.fl_str_mv 2020-02-26T16:36:58Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ucs.br/11338/5496
url https://repositorio.ucs.br/11338/5496
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UCS
instname:Universidade de Caxias do Sul (UCS)
instacron:UCS
instname_str Universidade de Caxias do Sul (UCS)
instacron_str UCS
institution UCS
reponame_str Repositório Institucional da UCS
collection Repositório Institucional da UCS
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5496/1/TCC%20Jo%c3%a3o%20V%c3%adtor%20Pistore.pdf
https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5496/2/TCC%20Jo%c3%a3o%20V%c3%adtor%20Pistore.pdf.txt
https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/5496/3/TCC%20Jo%c3%a3o%20V%c3%adtor%20Pistore.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv a518a5e4c941d3ebb087e1e3218ebd5e
67dd0d52c63f97901137df59994a012f
ab966e27923d4d893775e122647f2a1c
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UCS - Universidade de Caxias do Sul (UCS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1813258426783891456

Registros relacionados