Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Herrmann, Gabrielle
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UCS
Texto Completo: https://repositorio.ucs.br/11338/12980
Resumo: O presente trabalho tem como objetivo compreender as diferentes estratégias de posicionamento da marca Vans, que comunicam e cativam gerações de consumidores ao longo dos anos. Para isso, tem-se como metodologia uma pesquisa exploratória-qualitativa com viés etnográfico e um estudo de caso da Vans para uma análise mais profunda. Esta pesquisa está dividida em três etapas. A primeira é destinada para compreensão das características das atuais gerações existentes, e também como a nostalgia é usada para fins lucrativos da indústria. A segunda etapa concentra-se em aprofundar os conceitos de lovemark e branding, e compreender como os tênis se tornaram elementos da moda. E, por fim, é apresentada a trajetória da Vans, as estratégias utilizadas ao longo dos anos e a análise que envolve a escuta das diferentes gerações de consumidores. Como resultado é possível compreender como a marca conquistou seu reconhecimento e consagração por meio de estratégias de branding bem-sucedidas que se alinharam com as necessidades e interesses das diferentes gerações de consumidores ao longo dos anos. [resumo fornecido pelo autor]
id UCS_b9b7e08ae0c0a31a81bad528773c822d
oai_identifier_str oai:repositorio.ucs.br:11338/12980
network_acronym_str UCS
network_name_str Repositório Institucional da UCS
repository_id_str
spelling Herrmann, GabrielleRoveda, VanessaSilva, Ivana Almeida daSilva, Ronei Teodoro daSilva, Ivana Almeida da2024-01-29T16:50:11Z2024-01-29T16:50:11Z2023-12-202023-07-04https://repositorio.ucs.br/11338/12980O presente trabalho tem como objetivo compreender as diferentes estratégias de posicionamento da marca Vans, que comunicam e cativam gerações de consumidores ao longo dos anos. Para isso, tem-se como metodologia uma pesquisa exploratória-qualitativa com viés etnográfico e um estudo de caso da Vans para uma análise mais profunda. Esta pesquisa está dividida em três etapas. A primeira é destinada para compreensão das características das atuais gerações existentes, e também como a nostalgia é usada para fins lucrativos da indústria. A segunda etapa concentra-se em aprofundar os conceitos de lovemark e branding, e compreender como os tênis se tornaram elementos da moda. E, por fim, é apresentada a trajetória da Vans, as estratégias utilizadas ao longo dos anos e a análise que envolve a escuta das diferentes gerações de consumidores. Como resultado é possível compreender como a marca conquistou seu reconhecimento e consagração por meio de estratégias de branding bem-sucedidas que se alinharam com as necessidades e interesses das diferentes gerações de consumidores ao longo dos anos. [resumo fornecido pelo autor]The present work aims to understand the different positioning strategies of the Vans brand, which communicate and captivate generations of consumers over the years. For this, an exploratory-qualitative research with an ethnographic bias and a case study of Vans is used for a deeper analysis. This research is divided into three stages. The first is aimed at understanding the characteristics of current generations, and also how nostalgia is used for profit in the industry. The second stage focuses on deepening the concepts of lovemark and branding, and understanding how sneakers became fashion elements. And, finally, Vans' trajectory is presented, the strategies used over the years and the analysis that involves listening to different generations of consumers. As a result, it is possible to understand how the brand gained recognition and consecration through successful branding strategies that were aligned with the needs and interests of different generations of consumers over the years. [resumo fornecido pelo autor]PublicidadeBranding (Marketing)Comportamento do consumidorMarca de produtos - InfluênciaMarcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidoresinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UCSinstname:Universidade de Caxias do Sul (UCS)instacron:UCSinfo:eu-repo/semantics/openAccessUniversidade de Caxias do SulBacharelado em Publicidade e PropagandaCampus Universitário de Caxias do Sul2023-12-19TEXTTCC Gabrielle Herrmann.pdf.txtTCC Gabrielle Herrmann.pdf.txtExtracted texttext/plain442943https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/12980/2/TCC%20Gabrielle%20Herrmann.pdf.txta1b0d097b3de4b66906c160d24fe49fdMD52THUMBNAILTCC Gabrielle Herrmann.pdf.jpgTCC Gabrielle Herrmann.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1189https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/12980/3/TCC%20Gabrielle%20Herrmann.pdf.jpga874cae6610b8b5ae439129d7b119f32MD53ORIGINALTCC Gabrielle Herrmann.pdfTCC Gabrielle Herrmann.pdfapplication/pdf18355553https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/12980/4/TCC%20Gabrielle%20Herrmann.pdfa4b0e76d3f9ff71a6f411ff6fc4fa920MD5411338/129802024-05-07 19:23:28.346oai:repositorio.ucs.br:11338/12980Repositório de Publicaçõeshttp://repositorio.ucs.br/oai/requestopendoar:2024-05-07T19:23:28Repositório Institucional da UCS - Universidade de Caxias do Sul (UCS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
title Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
spellingShingle Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
Herrmann, Gabrielle
Publicidade
Branding (Marketing)
Comportamento do consumidor
Marca de produtos - Influência
title_short Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
title_full Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
title_fullStr Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
title_full_unstemmed Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
title_sort Marcas reciclando o passado: Vans e o desafio de comunicar para diferentes gerações de consumidores
author Herrmann, Gabrielle
author_facet Herrmann, Gabrielle
author_role author
dc.contributor.other.none.fl_str_mv Roveda, Vanessa
Silva, Ivana Almeida da
Silva, Ronei Teodoro da
dc.contributor.author.fl_str_mv Herrmann, Gabrielle
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Silva, Ivana Almeida da
contributor_str_mv Silva, Ivana Almeida da
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Branding (Marketing)
Comportamento do consumidor
Marca de produtos - Influência
topic Publicidade
Branding (Marketing)
Comportamento do consumidor
Marca de produtos - Influência
description O presente trabalho tem como objetivo compreender as diferentes estratégias de posicionamento da marca Vans, que comunicam e cativam gerações de consumidores ao longo dos anos. Para isso, tem-se como metodologia uma pesquisa exploratória-qualitativa com viés etnográfico e um estudo de caso da Vans para uma análise mais profunda. Esta pesquisa está dividida em três etapas. A primeira é destinada para compreensão das características das atuais gerações existentes, e também como a nostalgia é usada para fins lucrativos da indústria. A segunda etapa concentra-se em aprofundar os conceitos de lovemark e branding, e compreender como os tênis se tornaram elementos da moda. E, por fim, é apresentada a trajetória da Vans, as estratégias utilizadas ao longo dos anos e a análise que envolve a escuta das diferentes gerações de consumidores. Como resultado é possível compreender como a marca conquistou seu reconhecimento e consagração por meio de estratégias de branding bem-sucedidas que se alinharam com as necessidades e interesses das diferentes gerações de consumidores ao longo dos anos. [resumo fornecido pelo autor]
publishDate 2023
dc.date.submitted.none.fl_str_mv 2023-07-04
dc.date.issued.fl_str_mv 2023-12-20
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2024-01-29T16:50:11Z
dc.date.available.fl_str_mv 2024-01-29T16:50:11Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ucs.br/11338/12980
url https://repositorio.ucs.br/11338/12980
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UCS
instname:Universidade de Caxias do Sul (UCS)
instacron:UCS
instname_str Universidade de Caxias do Sul (UCS)
instacron_str UCS
institution UCS
reponame_str Repositório Institucional da UCS
collection Repositório Institucional da UCS
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/12980/2/TCC%20Gabrielle%20Herrmann.pdf.txt
https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/12980/3/TCC%20Gabrielle%20Herrmann.pdf.jpg
https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/11338/12980/4/TCC%20Gabrielle%20Herrmann.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv a1b0d097b3de4b66906c160d24fe49fd
a874cae6610b8b5ae439129d7b119f32
a4b0e76d3f9ff71a6f411ff6fc4fa920
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UCS - Universidade de Caxias do Sul (UCS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1813258410468048896

Registros relacionados