O Marketing em Empresas que Nao Visam Lucro: Um Estudo Bibliografico

• Autor(a) principal: Aguiar, Ana Fabia Tinoco de
• Data de Publicação: 2006
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UECE
• Texto Completo: https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=41761
• topic: Empresas que Nao Visam Lucro; Gestao Empresarial; Marketing

A presente monografia tem como tema " O marketing em empresas que nao visam lucro". O objetivo deste trabalho foi fazer um estudo bibliografico sobre os conceitos e ferramentas de marketing, com aplicacao em organizacoes que nao visam lucro. O estudo, realizado em tres etapas, foi desenvolvido atraves de uma revisao bibliografica em livros, periodicos, artigos e monografias. Primeiro foi feito um estudo sobre origem, definicoes e principais eras na historia do marketing. Em seguida, foi feita uma revisao dos conceitos, ferramentas e aplicaoes utilizados por autores como Drucker, Kotler, Sandhusen, Cobra, Banzanini, Simoes, entre outros. Por ultimo, foi iniciado um estudo sobre a aplicacao destes conceitos nas organizacoes que nao visam lucro, com destaque para as areas de saude, social, eleitoral e politica, cultural e religiosa. Durante o estudo, foi evidenciado que o proposito do marketing e alcancar os objetivos organizacionais, seja no setor comercial, que tem como foco o lucro, seja no setor nao - comercial, que tem como foco o interesse da coletividade (publico). Atraves do presente trabalho, buscou-se contribuir com mais este referencial teorico sobre o assunto, de forma que o estudo venha servir de estimulo para outras pesquisas na area.