Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Parisotto, Giovanna Chaves
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UEL
Texto Completo: https://repositorio.uel.br/handle/123456789/13015
Resumo: Resumo: O objetivo deste trabalho é refletir sobre como as preferências estéticas podem ser consideradas os principais meios de afirmação da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de “vestir-para-ser” A analogia toma emprestados os termos da expressão ter-para-ser, comumente vinculada a valores de interação e vida social No caso aqui tratado, está embutida a capacidade de pagar um diferencial de preço cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela criação desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade A publicidade é também objeto do estudo, pelas características e objetivo de sua linguagem, presente nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto e se satisfaça a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representação simbólica (logomarca) – com isso também despertando o desejo de consumo não somente para o produto, mas por seu poder de significação A semiologia é adotada como fundamentação teórico-metodológica por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea: São analisadas cinco campanhas publicitárias da marca Chanel e, a partir da leitura propiciada pelas imagens, toma-se contato com os significados nelas inseridos pela marca para atuar como o diferencial para seus clientes
id UEL_8269420d58023749fd9f2721da3f2d10
oai_identifier_str oai:repositorio.uel.br:123456789/13015
network_acronym_str UEL
network_name_str Repositório Institucional da UEL
repository_id_str
spelling Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da modaSinais e símbolos na comunicação visualComunicação visualPublicidadeModaVisual communicationSigns and symbols in visual communicationFashionMeaningResumo: O objetivo deste trabalho é refletir sobre como as preferências estéticas podem ser consideradas os principais meios de afirmação da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de “vestir-para-ser” A analogia toma emprestados os termos da expressão ter-para-ser, comumente vinculada a valores de interação e vida social No caso aqui tratado, está embutida a capacidade de pagar um diferencial de preço cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela criação desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade A publicidade é também objeto do estudo, pelas características e objetivo de sua linguagem, presente nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto e se satisfaça a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representação simbólica (logomarca) – com isso também despertando o desejo de consumo não somente para o produto, mas por seu poder de significação A semiologia é adotada como fundamentação teórico-metodológica por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea: São analisadas cinco campanhas publicitárias da marca Chanel e, a partir da leitura propiciada pelas imagens, toma-se contato com os significados nelas inseridos pela marca para atuar como o diferencial para seus clientesDissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Estadual de Londrina, Centro de Educação, Comunicação e Artes, Programa de Pós-Graduação em ComunicaçãoAbstract: The aim of this work is to reflect on how the aesthetic preferences can be considered the principal means of assertion of personality, when associated to the fact that fashion serves as visual and symbolic element and incites the desire to "dress-up-for being” The analogy is derived from the expression to-possess-for-being, usually employed to express values of interaction and social relationships In this study, it implies the willingness to accept overprice charged by marks of prestige and that visual features are responsible for this cost aggregation, which is of an affective and emotional nature, and originated by advertising Advertising is also an object of study, due to its language characteristics and goals, as seen in campaigns of a mark, with the intention do encourage a consumer to desire a product and become satisfied through a set of visual elements typical of such mark, connecting them to a symbolic representation (logo) – also fostering the desire of consuming not only the product but also its power of signification Semiology is adopted for theoretical and methodological fundament for its ability to allow for the comprehension of the consumption of the symbolic faced by contemporary society Five Chanel campaigns are analyzed, and from the readings offered by the images, contact is set with meanings inserted in them by the mark in order to act as a differential for its clientsContani, Miguel Luiz [Orientador]Lopes, Dirce VasconcellosPanichi, Edina Regina PugasParisotto, Giovanna Chaves2024-05-01T14:05:37Z2024-05-01T14:05:37Z2011.0029.07.2011info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://repositorio.uel.br/handle/123456789/13015porMestradoComunicaçãoCentro de Educação, Comunicação e ArtesPrograma de Pós-graduação em ComunicaçãoLondrinareponame:Repositório Institucional da UELinstname:Universidade Estadual de Londrina (UEL)instacron:UELinfo:eu-repo/semantics/openAccess2024-07-12T04:19:39Zoai:repositorio.uel.br:123456789/13015Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.bibliotecadigital.uel.br/PUBhttp://www.bibliotecadigital.uel.br/OAI/oai2.phpbcuel@uel.br||opendoar:2024-07-12T04:19:39Repositório Institucional da UEL - Universidade Estadual de Londrina (UEL)false
dc.title.none.fl_str_mv Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
title Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
spellingShingle Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
Parisotto, Giovanna Chaves
Sinais e símbolos na comunicação visual
Comunicação visual
Publicidade
Moda
Visual communication
Signs and symbols in visual communication
Fashion
Meaning
title_short Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
title_full Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
title_fullStr Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
title_full_unstemmed Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
title_sort Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual da moda
author Parisotto, Giovanna Chaves
author_facet Parisotto, Giovanna Chaves
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Contani, Miguel Luiz [Orientador]
Lopes, Dirce Vasconcellos
Panichi, Edina Regina Pugas
dc.contributor.author.fl_str_mv Parisotto, Giovanna Chaves
dc.subject.por.fl_str_mv Sinais e símbolos na comunicação visual
Comunicação visual
Publicidade
Moda
Visual communication
Signs and symbols in visual communication
Fashion
Meaning
topic Sinais e símbolos na comunicação visual
Comunicação visual
Publicidade
Moda
Visual communication
Signs and symbols in visual communication
Fashion
Meaning
description Resumo: O objetivo deste trabalho é refletir sobre como as preferências estéticas podem ser consideradas os principais meios de afirmação da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de “vestir-para-ser” A analogia toma emprestados os termos da expressão ter-para-ser, comumente vinculada a valores de interação e vida social No caso aqui tratado, está embutida a capacidade de pagar um diferencial de preço cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela criação desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade A publicidade é também objeto do estudo, pelas características e objetivo de sua linguagem, presente nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto e se satisfaça a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representação simbólica (logomarca) – com isso também despertando o desejo de consumo não somente para o produto, mas por seu poder de significação A semiologia é adotada como fundamentação teórico-metodológica por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea: São analisadas cinco campanhas publicitárias da marca Chanel e, a partir da leitura propiciada pelas imagens, toma-se contato com os significados nelas inseridos pela marca para atuar como o diferencial para seus clientes
publishDate 2024
dc.date.none.fl_str_mv 2011.00
2024-05-01T14:05:37Z
2024-05-01T14:05:37Z
29.07.2011
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.uel.br/handle/123456789/13015
url https://repositorio.uel.br/handle/123456789/13015
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Mestrado
Comunicação
Centro de Educação, Comunicação e Artes
Programa de Pós-graduação em Comunicação
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv Londrina
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UEL
instname:Universidade Estadual de Londrina (UEL)
instacron:UEL
instname_str Universidade Estadual de Londrina (UEL)
instacron_str UEL
institution UEL
reponame_str Repositório Institucional da UEL
collection Repositório Institucional da UEL
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UEL - Universidade Estadual de Londrina (UEL)
repository.mail.fl_str_mv bcuel@uel.br||
_version_ 1809823244272795648

Registros relacionados