Turismo e a falência da experiência : um estudo sobre a publicidade turística via Instagram

• Autor(a) principal: Conceição, Renan Augusto Moraes
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UEL
• Texto Completo: https://repositorio.uel.br/handle/123456789/8498
• topic: Turismo; Publicidade; Internet na publicidade; Tourism; Publicity

Resumo: O turismo se apresenta, hoje, como um mercado altamente competitivo e que atrai investimentos maciços em publicidade Entretanto, devido à importância das redes sociais na atualidade e do potencial comercial de sua utilização, a publicidade parece buscar novos formatos de veiculação através desse meio virtual Em uma época marcada pela espetacularização das relações e pela superexposição dos ambientes particulares, a forma publicitária invade os aspectos mais íntimos dos usuários das redes sociais, transformando a pessoa comum em uma agência de publicidade em potencial O turismo, uma atividade caracterizada por envolver deslocamento espacial, em que a presença em uma localidade possibilita uma experiência, descaracteriza-se em função do enriquecimento do mundo das imagens, das fotografias de viagem Assim, através de uma abordagem crítica e dialética, aliada a uma exposição bibliográfica e explicativa, este estudo analisa a publicidade turística veiculada via Instagram, uma rede social de caráter inteiramente imagético e fortemente influenciada pela aparência estética que, porém, não se apresenta muito receptível para a publicidade tradicional, invasiva e corriqueira existente em outras redes sociais Com o objetivo de decifrar os mecanismos do fetiche e do espetáculo existentes na publicidade em turismo atualmente, coloca-se em foco algumas imagens veiculadas por dois usuários famosos no aplicativo, que publicam fotografias de viagens e são patrocinados por empresas turísticas dos locais que visitam Com isso, detecta-se que o uso cada vez maior de imagens esteticamente modificadas e imersas na forma publicitária possibilita ao usuário de Instagram a construção de um padrão imagético que pode levar a uma completa modificação dos conceitos existentes no mundo real, tornando-se modelo para a replicação em outras imagens de outros usuários Essa modificação da realidade interpõe-se entre os demais usuários e o fenômeno objetivo, autorreferenciado-se e construindo camadas mais espessas de espetáculo e simulação, levando ao declínio da presença para a existência de uma experiência concreta