Guerreiros não abandonam a batalha: publicidade e identidade do herói nacional no Mundial de Futebol de 2010

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Camila Augusta Alves
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UERJ
Texto Completo: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/8921
Resumo: During the 2010 FIFA World Cup, the beverage brand Brahma, official sponsor of Brazilian football team, launched a television advertising campaign positioning some of its players' image as warriors and national heroes. The study aims to analyze how the brand holds the discourse of the hero's journey in football to create a sphere of identification linking the beverage brand and sports, heroes and consumers, within the context of the mythological "Brazil football country". The corpus study is composed of seven films of Brahma, launched before and during the World Cup between November 2009 and July 2010: Brazil versus the rest of the world; Wishlist; Comment; Few words, Roots, Streamers and During 2010, football didn t works. The films shows issues related to war, jingoism and consumption during the World Cup, sources of advertising that illustrate symbols and archetypes that contributed to the construction of the warrior brahmeiro", the proposal in the campaign of Brahma. For the analysis, we adopted the methodology based on the discursive semiotic and the archetypes of mythological hero's journey.
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