Marketing e Estudos Organizacionais: O Fim do Divórcio

• Autor(a) principal: Ituassu, Cristiana Trindade
• Data de Publicação: 2014
• Outros Autores: Abreu, Matheus Santana, Fiche, Rodrigo Hilário, Maranhão, Carolina Machado Saraiva de Albuquerque
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista Interdisciplinar de Gestão Social (Online)
• DOI: 10.9771/23172428rigs.v4i1.9069
• Texto Completo: https://periodicos.ufba.br/index.php/rigs/article/view/9069
• topic: Marketing; Estudos Organizacionais; Pós-modernidade; Pós-modernismo; Consumo

Propomos uma aproximação entre o Marketing e os Estudos Organizacionais (EO), pela via da crítica. Considerando a centralidade do consumo na pós-modernidade, não lhe cabem posições marginais neste campo do conhecimento. E, se a compreensão do consumo, especialidade do Marketing, é útil para os EO, a contribuição que os EO podem oferecer liga-se aos estudos críticos em gestão, capazes de auxiliar na construção de teorias e práticas mercadológicas menos alienadas e alienantes. Recomendamos pensar essas questões buscando uma perspectiva nacional, considerando nossa tradição crítica autônoma, o papel do país como grande mercado e o crescimento do consumo em terras brasileiras.