Selo social como instrumento de marketing: uma concepção estratégica da filantropia empresarial

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Guimarães, Fábio Di Natale
Data de Publicação: 1999
Outros Autores: Quintella, Rogério Hermida, Pimentel, Renê
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFBA
Texto Completo: http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1665
Resumo: p. 115-140
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No que tange à concepção estratégica, trabalha-se o conceito de marketing relacionado às causas sociais, vinculado aos referenciais de análise da corrente schumpeteriana. Como suporte, apresenta-se resultados de uma pesquisa empírica de caráter exploratório que entrevistou 45 executivos de grandes empresas baianas e 157 consumidores residentes nas cidades de Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. Demonstra-se que a canalização de recursos às organizações da sociedade civil pode valer-se de uma lógica de mercado sem subverter seu caráter humanitário e não-lucrativo. Além disso, argumenta-se que essa canalização de recursos tende a se consolidar ao longo do tempo, possibilitando um desenvolvimento sustentável a essas organizações.Submitted by RI Repositorio (repositorio@ufba.br) on 2011-06-29T13:16:35Z No. of bitstreams: 1 O&S-2010-891.pdf: 1189236 bytes, checksum: acdd2d68290c3dd3fc7f247f5b11708d (MD5)Made available in DSpace on 2011-06-29T13:16:35Z (GMT). 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