Análise de demanda por computador popular através da técnica de análise conjunta com dados de preferência declarada

• Autor(a) principal: Guimarães Júnior, Francisco Roberto F
• Data de Publicação: 2006
• Outros Autores: Freitas, Ana Augusta Ferreira de, Arruda, João Bosco Furtado, Lemenhe, Flávio
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
• dARK ID: ark:/83112/001300001jtb1
• Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/13840
• topic: Análise conjunta; Preferência declarada; Computador popular

A análise conjunta de dados de preferência declarada é uma técnica que procura determina a importância relativa que os consumidores dão a atributos relevantes e a utilidade que eles associam aos níveis desses atributos. O objetivo deste artigo é ilustrar o uso desta técnica estatística de análise multivariada de dados na análise de demanda por computador popular, que foi desenvolvido com recursos do Fundo de Universalização das Comunicações (FUST), a partir de componentes disponíveis no mercado para levar a Internet às escolas, postos de saúde, microempresas e pequenas comunidades. A metodologia da pesquisa é do tipo descritiva e survey. O instrumento de coleta de dados utilizado foi um questionário semiestruturado, contendo 09 tipos de perfis de computadores.Para o tratamento dos dados, foi utilizada a análise conjunta e, como ferramenta computacional, os softwares SPSS® for Windows e Microsoft Excel®. Como resultado, verificou-se que, apesar do preço baixo, este computador não é tão atrativo se comparado aos modelos já existentes no mercado. Vale ressaltar que esta técnica é de fácil aplicação e contribui substancialmente quando utilizada em marketing, para a previsão de demanda de produtos e serviços.