As estratégias comunicativas na consolidação da moda como estilo de vida – Caso da FARM

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cavalcante Neto, José Osmar
Data de Publicação: 2016
Outros Autores: Rios, José Riverson Araújo Cysne
Tipo de documento: Artigo de conferência
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/44560
Resumo: O objetivo deste artigo é analisar a atuação das Estratégias Comunicativas na definição da Moda como Estilo de Vida tendo como base um estudo de caso da marca de roupas FARM, levando em consideração sua publicidade e comunicação com o cliente. No referencial teórico foram abordados conceitos como: Moda, Branding, Publicidade e Marketing, confrontando a teoria com a prática e visualizando-a dentro da proposta da marca, dando uma visão do atual contexto da moda, principalmente como estilo de vida. Foram feitos acessos ao site da empresa e suas mídias sociais para a coleta de dados primários, para posterior análise. Verificou-se que a FARM é uma das marcas atualmente mais influentes do país, tendo seu lugar de destaque no mercado da moda, e sendo responsável por vender não apenas roupas, mas um estilo de vida, alinhado com a sua proposta de posicionamento.
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