Biopirataria e Legitimação: A Estratégia da Empresa Brasileira Natura S.A. no Caso Murumuru: A Estratégia da Empresa Brasileira Natura S.A. no Caso Murumuru

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Frare, Anderson Betti
Data de Publicação: 2022
Outros Autores: Fernandes, Carla Milena Gonçalves, Cruz, Ana Paula Capuano da, Barbosa, Marco Aurélio Gomes
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: REUNIR: Revista de Administração. Contabilidade e Sustentabilidade
Texto Completo: https://reunir.revistas.ufcg.edu.br/index.php/uacc/article/view/1014
Resumo: A Teoria da Legitimidade busca compreender como as organizações tentam se legitimar mediante acontecimentos adversos à imagem. Neste contexto, a investigação objetiva analisar quais estratégias de legitimação organizacional predominam nos relatórios anuais da empresa Natura. S.A., dentre 2006 a 2013, quando a empresa passava por acusações de biopirataria na floresta amazônica. Evidenciou-se de forma geral, a concentração das estratégias mais incidentes nos anos iniciais e finais do processo, com destaque para 2009, quando a Natura S.A. expôs, pela primeira vez, o assunto no relatório anual, demonstrando, assim o interesse da empresa em buscar legitimação perante a sociedade.
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