Estudo da viabilidade mercadológica e financeira da expansão de uma empresa varejista em Campina Grande – PB.

• Autor(a) principal: CAVALCANTI, Kelly Rayane Soares.
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/5750
• topic: Administração; Empreendedorismo; Plano de negócios; Viabilidade econômico-financeira; Viabilidade mercadológica; Entrepreneurship; Business plan; Economic and financial viability; Marketing viability

Sendo o plano de negócio uma importante ferramenta de planejamento, por meio do qual é possível identificar os riscos e decidir a respeito do futuro de uma empresa, o presente trabalho aborda, por meio de um plano, a análise da viabilidade mercadológica e financeira de expansão e legalização de um pequeno empreendimento familiar, no setor varejista, situado na Cidade de Campina Grande-PB. Durante o desenvolvimento desse estudo, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica para, através do levantamento do conteúdo conceitual de autores renomados acerca dos temas empreendedorismo e plano de negócios, responder e oferecer sustentação ao problema proposto. Em seguida, com base na ferramenta Manual de Elaboração de Plano de Negócios disponibilizada pelo SEBRAE, foi possível a obtenção dos indicadores de viabilidade e identificação dos fatores favoráveis e restritivos à expansão e formalização do empreendimento. No que se refere à natureza dos dados, esta foi classificada como quantitativa e qualitativa, uma vez que foi realizado um estudo com base em uma pesquisa de mercado e através de dados de uma empresa já existente. Desse modo, tornou-se possível o estudo de mercado, o estabelecimento de estratégias de marketing, a definição dos processos operacionais e a elaboração do plano financeiro, conhecendo assim, os indicadores de viabilidade e construindo cenários necessários à avaliação da viabilidade econômico-financeiro da empresa. Os resultados evidenciaram que, em termos mercadológicos e financeiros, a expansão e legalização do empreendimento apresenta uma perspectiva viável e com retorno do investimento em aproximadamente 1 ano e 5 meses. Portanto, intensifica-se a importância para o empreendedor do planejamento e utilização das ferramentas de gestão, para identificar, minimizar e evitar os riscos, e obter um bom desempenho no seu empreendimento. Garantindo assim a transformação de seus sonhos em realidade, com a sinalização de que dará certo, evitando prejuízos e frustrações.