Você já passou por mim, e nem olhou pra mim: O uso de elementos publicitários em fachadas do Centro Histórico de Campina Grande, Paraíba.

• Autor(a) principal: SANTOS, Beatriz Souza dos.
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/37098
• topic: Arquitetura; Patrimônio Histórico – Preservação; Paisagem Urbana; Publicidade; Normativa; Preservação; Urbanismo; Architecture; Historical Heritage – Preservation; Urban Landscape; Advertising; Regulations; Preservation; Urban Planning; Campina Grande - PB - Centro Histórico; Arquitetura e Urbanismo

Os centros comerciais brasileiros evidenciam cada vez mais o uso de unidades constituintes da paisagem urbana como elementos publicitários. A situação é ainda mais agravante em centralidades histórico-comerciais, tal qual o caso de Campina Grande, na Paraíba. O presente trabalho tem como objeto de estudo fachadas das ruas Marquês do Herval, Ve - nâncio Neiva e Maciel Pinheiro. O objetivo é analisar a situa - ção atual das fachadas históricas, em relação aos parâmetros normativos publicitários vigentes, visando a compreensão da atual relação entre publicidade e preservação do patrimônio edificado. Quanto à metodologia de pesquisa, iniciou-se por revisão bibliográfica, compreendendo conceitos do campo da conservação e restauro, qualidade visual, e entendimento da normatização da publicidade como estratégia de preser - vação do patrimônio edificado. Em seguida, foram realizados resgates temporais acerca da formação histórica e espacial do núcleo central de Campina Grande, levantando norma - tivas em vigência que assegurem a proteção do patrimônio na área, especialmente no que diz respeito às intervenções publicitárias. Por fim, realizou-se Fichas de Identificação e Caracterização de Bens, resultando em um diagnóstico ur - bano acerca das fachadas quanto à situação de regularidade de elementos publicitários, estado de conservação e grau de modificação. Os resultados levaram à proposição de re - comendações gerais e estratégias que possam minimizar a degradação patrimonial, especialmente no que diz respeito à intervenções publicitárias discriminadas.