Novas ideias, novas possibilidades: o jogo com a língua e a construção de sentidos na propaganda automobilística.

• Autor(a) principal: GOMES, Almir Anacleto de Araújo.
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/35555
• topic: Enunciado; Sentido; Interdiscurso; Propaganda automobilística; Publicidade e discurso; Statement; Sense; Interspeech; Automobile advertising; Advertising and speech; Linguística.

Atualmente, a grande quantidade destes textos transitórios e invasores veiculados principalmente pela mídia exercem um papel principal, podendo ser considerados como uma marca da sociedade atual. Este artigo faz uma reflexão sobre como o gênero publicitário que se apropria do paradoxo da língua através de jogo de palavras, transformando o paradoxo em mecanismo de convencimento. Para isso, tomamos como embasamento as noções de formação de sentido de Pêcheux. O objetivo deste trabalho então é discutir o jogo de palavras e imagens em uma propagada automobilística da Hyundai veiculado na televisão brasileira. Uma propaganda semelhante está sendo veiculada na TV americana, porém com outras proposições que não aparecem na versão brasileira, isto é, a versão mostrada no Brasil é mais reduzida do que é mostrado nos EUA. A versão mostrada no Brasil conta com quatro enunciados a menos que a propaganda americana. Ao analisar tal propaganda o objetivo é tentar mostrar como os sentidos são resinificados a partir das imagens que acompanham os enunciados. A propaganda traz uma série de enunciados enquanto vai sendo mostradas imagens que contradizem os enunciados e assim constroem a mensagem publicitária. A discussão terá como base teoria da Análise do Discurso Francesa fundada por Michel Pêcheux. O “corpus” deste estudo é uma peça publicitária automobilística veiculada na televisão brasileira da fabricante de carros de Hyundai. Uma campanha semelhante está sendo veiculada na TV americana. No entanto, a peça brasileira é mais reduzida do que a peça americana. A propaganda veiculada nos Estados Unidos consta de doze enunciados acompanhados de imagens, tendo ao fundo uma música instrumental intitulada Summer. A propaganda veiculada na TV brasileira, no entanto, consta apenas de sete enunciados iguais os anunciados na televisão americana. A análise se baseará na confluência do enunciado proferido pelo narrador da propaganda e da imagem veiculada na mesma. Cada enunciado faz parte da memória social da nossa sociedade atual, no entanto, esses enunciados são atualizados nessa peça publicitária a partir das imagens mostradas a cada enunciado. Os enunciados presentes na propaganda serão transcritos e as imagens serão mostradas através de fotografias.