Testemunho ocular: a imagem em anúncios publicitários de jornais paraibanos do século XIX.

• Autor(a) principal: COSTA, Daniel Vitor da Silveira da.
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34129
• topic: Jornais paraibanos; Imprensa paraibana; Imagem - anúncios publicitários; Anúncios publicitários - Paraíba século XIX; Imagem e história; Fundação Casa de José Américo - jornais; Paraíba newspapers; Paraíba press; Image - commercials; Advertisements - Paraíba 19th century; Image and history; Casa de José Américo Foundation - newspapers; História.

Este trabalho parte do princípio de que a imagem serve como evidência história quando outras fontes tradicionais são escassas ou inexistentes. Como objetivo geral, portanto, procura-se discutir e por em prática, principalmente, aquele princípio exposto no livro Testemunha ocular: imagem e história, de Peter Burke (2004). Os objetivos específicos são, basicamente, (tentar) definir o conceito de imagem, discutir algumas das questões expostas por Burke (op. cit.), bem como analisar um exemplo de imagem utilizando os pensamentos discutidos pelo autor. A metodologia consistiu na seleção do corpus, seguida da revisão bibliográfica e discussão dos pensamentos do autor, para se fazer as análises através dos métodos dialético, indutivo e dos critérios também expostos pelo autor. O corpus consiste de anúncios publicitários retirados de jornais paraibanos do século XIX, oriundos da Fundação Casa de José Américo, João Pessoa/PB. Do ponto de vista analítico, recorreu-se a alguns pensamentos apresentados por Burke (2004), como a diferença entre a imagem como “fonte” e “indício histórico”; a facilidade de se ler uma imagem, diferente de outras fontes históricas; a variedade de imagens, no que se refere às funções em que elas foram produzidas, por exemplo; a imagem publicitária como documento revelador de uma cultura material; etc. Recorre-se também a Gonzales (2003) e a Nicolau (2005) para definir um pouco da função do anúncio publicitário e suas características. Nossa preocupação, a partir do analisado, foi mostrar que as imagens revelam a forma de ver e de pensar do passado e que, principalmente na publicidade, a imagem não é produzida com um olhar inocente, pois ela registra um “ponto de vista”. Assim, o anúncio/a imagem reflete o contexto de uma dada época e sociedade de forma mais ou menos implícita ou explícita. O que esperamos, finalmente, com esse trabalho é o mesmo que Burke (2004, p. 20-21) coloca, pois “independente de sua qualidade estética, qualquer imagem pode servir como evidência histórica.” Se utilizada corretamente, a imagem nos permite “imaginar” de forma mais nítida o passado.